The Indoor Generation

Baggrund

I mere end 75 år har VELUX samarbejdet med forskere, arkitekter og entreprenører om at løse problemer med dårligt indendørsklima. Desværre er de fleste mennesker ikke klar over de helbredsrisici, der er ved at opholde sig for meget indendørs i usunde omgivelser. Derfor var denne kampagne et opråb om at gøre noget ved problemet.

Det overordnede formål med The Indoor Generation var at skabe opmærksomhed om vigtigheden af naturligt dagslys og frisk luft. Det primære fokus var at starte en global samtale om dårligt indendørsklima og at opfordre mennesker overalt i verden til at handle og gøre noget ved problemet – herunder også professionelle stakeholdere som arkitekter, politikere og sundhedsorganisationer, som VELUX i forvejen indgår i forskellige dialoger med.

VELUX ønskede at vise, at naturligt dagslys og frisk luft ikke kun er nice-to-have, men need-to-have i vores moderne liv. De ønskede, at indsatsen skulle ramt bredt – og globalt – primært forbrugere, men også influencers i bred forstand – med henblik på at øge efterspørgslen ikke kun efter ovenlysvinduer, men efter alle tænkelige løsninger på vores fælles problem med dårligt indeklima.

VELUX havde ambitioner om at gå skridtet videre end klassisk reklame – og tale med folk, ikke som kunder, men som mennesker. De ønskede at gå fra en klassisk ”customer-centric” kampagne og løfte barren til at være ”human-centric” transcenderende både BTB og BTC.

Løsning

Vi fik en øjenåbner, da vi nærlæste den omfattende research, som VELUX har om indendørsklima. Ikke bare research fra deres egen afdeling Daylight, Energy & Indoor Climate, men også fra anerkendte akedemiske institutioner som University of Oxford, Harvard University og Frauenhofer IBP. Vi blev ærligt talt skræmte over, hvad vi læste:

• Luften indendørs kan være op til 5 gange så forurenet som luften udendørs
• Fugt og mug i boligen øger risikoen for astma med 40%
• Mangel på dagslys gør 15% af os depressive
• Dagslys kan øge børns indlæringsevne med op til 15%
• Børneværelset er ofte det meste forurenede værelse i huset

Det var helt ny viden for os. Sammen med VELUX følte vi, at samfundet i bred forstand havde krav på at kende til problemets omfang.

Vi baserede den samlede kampagne på det faktum, at vi bruger 90% af vores tiden indenfor. Med andre ord, er vi gået fra at være en del af naturen til nu at være seperaret fra den.

Med afsæt i denne hovedindsigt udviklede vi The Indoor Generation.

Det var centralt for os at udvikle et koncept, der kunne får indendørsklima til at føles relevant for folk. Det er et komplekst emne, så for at skabe opmærksomhed, var vi nødt til at gøre os selv relevante. Vi ønskede at folk identificerede sig som en del af The Indoor Generation og få dem til at føle – både mentalt og fysisk – at dette er en vigtig agenda, og et problem, der udfordrer os alle sammen. The Indoor Generation er en måde at tale om det indendørsliv, vi har til fælles – og en platform for at tale om de risici, det medfører.

Så i stedet for at tale om ovenlysvinder, besluttede vi at tale om ”problemet”. Et problem, hvor VELUX’ produkter naturligvis er en del af løsningen – men kun en del og ikke svaret på alle problemerne.

Som en del af kampagnens PR-strategi gennemførte vi en global undersøgelse blandt 16.000 respondenter fordelt på 14 lande, som blev distribueret til udvalgte journalister i kombination med eksisterende research fra Havard og Oxford om dårligt indeklima. Via ovenstående strategiske temaer og indsigter tappede vi ind i en eksisterende, global kontekst, hvor en stor del af samtalen fokuserer på sundhed og velvære. Vi indgik mediesamarbejder med globale spillere som eksempelvis The New York Times og Huffington Post, og det blev en hjørnesten i kampagnen ved at kombinere troværdighed og reach.