MOLSLINJEN x Joachim Stender – Når Storytelling Skaber Forretning

Strategi

Når danskerne vælger transportmiddel mellem Jylland og Sjælland, er det ofte rejseprisen, fleksibiliteten, rejsetiden og komforten, der afgør valget. MOLSLINJEN tilbyder en behagelig, fleksibel og ofte mere økonomisk løsning for rejsende i "Molslinjeland" – men historisk set er færgen blevet opfattet som et dyrere alternativ til Storebæltsbroen.
Og alt for mange vælger Storebæltsbroen af ren vane.

Så hvordan får man folk til at reflektere over om “plejer” nu også er det rigtige?
Det gør man ved at ændre både prisopfattelsen, men samtidig også ved at iscenesætte hele forskellen i rejseoplevelsen. Kun derved kan vi blive det oplagte valg, men det kræver engement - så hvordan gør man det?
Svaret er en kombination af tre elementer:

1. En prisberegner, der sort på hvidt demonstrerer besparelsen.
2. Content creators, der viser fordelene i praksis.
3. En præcisionsfokuseret mediestrategi, der sikrede, at budskabet nåede den rette målgruppe.

Den oplagte frontfigur? Årets bilinfluencer 2024, Joachim Stender. Hvis en mand, der elsker sin benzinslugende Mercedes AMG E55, kunne overbevises om, at færgen var det bedste valg – hvem kunne så ikke?

Løsning

Løsningen blev en næsten 8-minutters videoblog, hvor Joachim Stender og hans familie tog turen fra Sjælland til Århus – Storebæltsbroen på udturen, MOLSLINJEN på hjemturen. Råt for usødet og fuldstændig transparent delte Joachim sin oplevelse – og selvom han som bilentusiast ikke var den største færgefan, blev det tydeligt for ham, hvor meget han sparede, hvor meget mere behagelig rejsen var, og hvor dejligt det var at undgå tissepauser og turen over Fyn, som han ikke ligefrem elsker.
Det er sjovt, det er direkte og det gør dig klogere, mens du griner – præcis i tråd med MOLSLINJENs brand.

Modsat klassiske influencer-samarbejder var videoen ikke håndholdt, men professionelt klippet og produceret i en kvalitet, der kunne konkurrere med landsdækkende Tv-reklamer.

For at maksimere rækkevidden blev der udviklet korte, skarpe nedklip, der trak seerne ind i den fulde fortælling. Kampagnens distribution blev nøje orkestreret via Meta-platforme, YouTube og high-impact programmatic mobile formater.