K7

Resultat

Ved at formidle et fysisk initiativ gennem en digital linse ændrede vi det unge publikums forståelse af museumsoplevelsen. I kampagneugen havde landets museer 75.000 K7-besøgende og 56.000 unge hentede det digitale kulturpas til deres telefon – det svarer til 8,5% af landets unge i aldersgruppen 18-27 år.

Tilbagemeldingen viste, at kampagnen havde ramt plet: ”Jeg tog på Copenhagen Contemporary med folk som aldrig har været på et museum før, fordi startinvesteringen er så høj – K7 gør det lettere at udvide sin horisont og prøve noget nyt, der måske kan virke for finkulturelt.” Efter K7 tilkendegav de unge i en brugerundersøgelse, at 94% havde fået mere lyst til at gå på museum efter kampagnen og at 99% ville anbefale K7 til deres venner.

Museerne oplevede ligeså mødet med et nyt publikum: ”Vi har normalt 300 unge gæster på en uge. Under K7 havde vi knap 7.000. Vi tror og håber, at K7 og den store tilslutning kan være med til at børste støv af museernes image og gøre det mere cool for de unge at bruge kulturlivet aktivt. K7 giver os et vindue til unge mennesker.” – Glyptoteket

Med et samlet kampagnebudget på kun 100.000 kroner sprængte den digitale kampagne rammerne med organisk markedsføring der ramte plet i målgruppen. Influencerkampagnen havde samlet 800.000 organiske visninger alene på TikTok – hvoraf hele 300.000 blev genereret af vores ambassadør Anna Lin. Og vi fik i kampagneugen knap 300.000 unikke besøg på kampagnens website, hvor de unge kunne hente deres digitale kulturpas.

For museerne havde kampagnen den ønskede effekt: 84% af de medvirkende kulturinstitutioner kom under K7 i kontakt med nye gæster i målgruppen 18-27 år. Og efter kampagnen fik museerne adgang til demografisk data på de besøgende og indhold skabt af influenterne, hvilket medvirkede til at 70% af museerne efter K7 har oplevet flere gæster i målgruppen 18-27 år.