Do it Forever

Baggrund

Spies har de seneste år arbejdet hårdt for at overbevise danskerne om at Spies har meget andet på programmet end traditionel charterferie. For at skabe optimal opmærksomhed omkring dette tog vi udgangspunkt i de lave danske fødselstal. Først sendte vi danskerne på storbyferie for at ’Do it for Denmark’, dernæst skabte vi opmærksomhed omkring aktive ferie i et strategisk samarbejde med potentielle bedstemødre under parolen ”Do it for Mom”.

Denne gang skulle der skabes opmærksomhed omkring Spies’ mest eksklusive produkter, nemlig de eksotiske rejser til drømmedestinationer som f.eks. Maldiverne og Mauritius. For at udnytte al den buzz og omtale de to første kampagne havde genereret, besluttede vi os at det skulle det skulle foregå under samme paraply.

Målsætningerne var klare: Vi skulle som i de to første kampagner skabe massiv opmærksomhed omkring at Spies udbyder andet end charterrejser. Denne gang med fokus på eksotiske rejser. Og så skulle løfte salget af denne lukrative rejsetype med min. 10% ift. året før.

Der var bare to problemer. For det første var det danske fødselsdag for andet år i træk stigende, hvilket naturligvis udelukkende kan tilskrives de to første kampagner ;-) For det andet var målgruppen for eksotiske rejser typisk det ’grå guld’, ældre par med voksne børn og nok luft i økonomien til denne rejsetype, der ligger i den dyrere ende.

Løsning

Som nævnt havde vi, takket været vores indsats med *Do it for Denmark’ og ‘Do it for Mom’, vendt den danske fødselsrate. Dette havde uheldigvis medført et andet problem. Research viste at det at få børn ikke ligefrem stimulerede sexlysten og det ledte til et nyt problem: Manglende sex er dårligt for lykkefølelsen, helbredet og den forventede levealder. Men vores analyse og research viste også, at danskerne havde 102% mere sex på en eksotisk rejse og at regelmæssig sex kan forlænge livet med op til 8 år.

Så for at fikse det nye problem og genoprettet sexlivet hos alle de danskere, der gennem tiden havde gjort det for Danmark besluttede vi os for at tage fat på det ofte tabubelagte emne: Seniorsex.

Vi skabte kampagnen ’Do it Forever’ som en fin afslutning på ’Do it for Denmark’-trilogien, hvor vi hyldede retten til et godt sexliv gennem hele livet. I kampagnefilmen sendte vi et par på eksotisk ferie for at de kunne revitalisere deres sexliv. Samtidig brugte vi filmen til at lancere et helt nyt loyalitetsprogram med indbygget fertilitetsbonus, hvor du modtog større discount jo flere børn, du havde sat i verden. Ikke bare i forbindelse med kampagnen men i de næste 10 år.

For at sikre os budskabet nåede helt ud til målgruppen allierede vi os en række relevante influencere: De nationale ikoner Olsen Brødrene og deres i denne kontekst yderst relevante evergreen ”Fly on the wings of lov”. Brødrene optrådte både i selve filmen men fungerede også som PR-talsmænd undervejs blandt andet med et længere indslag i ”Go’aften Danmark”. Derudover delt to en række influencere blandt andet Line Baun Danielsen og ’Den Store Bagedyst’-mesteren Annemette Voss, som bagte den ultimative kage til at sætte ekstra fut i kærligheds- og sexlivet.

Kampagnen blev fulgt op af taktiske printannoncer, bannerannocering og masser af retargeting på Facebook, som skabte trafik til kampagnesitet. Og alle der tilsluttede sig loyalitetsprogrammet fik en særlig hjemkomstpakke med bl.a. vitaminer og glidecreme, så de kunne fortsætte det gode arbejde efter rejsen.