Coca-Cola Carma Summer

Baggrund

I årtier har Coca-Cola været et love-brand for teenagere, men indenfor de sidste fire år har kategorien mistet flere og flere incidences* indenfor teen målgruppen. I 2016 ønskede Coca-Cola derfor at gøre noget særligt for at få deres produkter tilbage i hænderne og hjerterme på teenageforbrugerne igen.

Derfor introducerede vi de farveskiftende termoetiketter, som fortalte forbrugerne hvornår produktet havde den perfekte drikketemperatur. For at engagere teen målgruppen og stimulere incidences, introducerede vi en digital mekanisme, hvor forbrugerne kunne scanne deres iskolde produkt og vinde fede Coca-Cola præmier.

Men hvordan kunne vi forblive relevant og holde vores teen publikum engageret under hele sommeren?

Danske teenagere elsker sociale medier og over 50% bruger snapchat dagligt med en gennemsnitlig brugstid på mere end 10 timer om ugen.

Løsning

Derfor teamede vi op med Danmarks største Snapchatter – Lakserytteren. Gennem hele sommeren skabte Lakserytteren ni brandede stories på Snapchat. De første tre stories blev kaldt: "The Cooling Challenge", og havde til formål at forklare begrebet "chill, scan og vind" på en sjov, underholdende og engagerende måde. De efterfølgende seks stories, "Snap-Jagten", handlede om at engagere målgruppen og få et Coca-Cola produkt i deres hænder. Jo flere produkter der blev scannet, jo mere content åbnede vi op for, og jo flere præmier fik de mulighed for at vinde.

Når en ny milepæl blev nået ift. antallet af scanninger, drog Lakserytteren afsted til et hemmeligt sted i Danmark, alt imens han snappede live og gav følgerne real-time spor til sin endelige destination. Den der fandt ham først vandt fede Coca-Cola præmier.

For at maksimere reach og drive awareness, blev de ni snap-stories klippede ned til ”snackable bits” og distribueret via Coca-Colas Facebook-side, og vis supporterende indhold opfordrede vi forbrugerne til at blive ved med at scanne etikketer, for at låse den næste Snap-Jagt op.