Paradise Hotel S21

Strategi

Hvordan genvinder man en svindende fanbase og revitaliserer et ikonisk TV-program? Forbrugerindsigterne var klare og dybt forankrede i tidsånden: I en verden præget af kriser, korrekthed og konstant selvoptimering, længes mange efter et frirum. Et sted, hvor det perfekte og politisk korrekte træder i baggrunden, og hvor der er plads til det uperfekte, det forbudte og det impulsive.

Paradise Hotel repræsenterede netop dette frirum: Et univers fyldt med drama, intriger og menneskelige fejltrin, som publikum kunne spejle sig i eller distancere sig fra. Data fra tidligere sæsoner afslørede, at kernepublikummet savnede klassiske Paradise-dyder, fordi de tilbød en form for virkelighedsflugt, der både underholdt, forargede og provokerede. Showet havde oprindeligt været en guilty pleasure, men samtidig også en kulturel institution. Strategien var bygget op omkring mantraet "Don't tell it – show it", hvilket resulterede i konceptet "Dripping Wet" med kommunikations-tagline "Tårer, taktik & trekanter". Konceptet skulle ikke blot genoplive det originale Paradise Hotel-univers, men også tale direkte ind i målgruppens behov for escapisme og social relevans.

Målet var klart: Øge seertallet markant, drive abonnementssalg og gøre Paradise Hotel til "talk of town" igen. Konceptet skulle indkapsle essensen af Paradise-universet og fungere som en fleksibel ramme, der kunne udfoldes og tilpasses på tværs af kanaler, og synligheden skulle være massiv

Målgruppen for kampagnen var personer 18-34 år i segmentet Lifestyle Queens. Medierne blev nøje udvalgt baseret på målgruppens adfærd og kontekst, med formål at sikre bred dækning i målgruppen, samt at målgruppen ikke kunne bevæge sig igennem deres vante medier, uden at blive mødt af et Paradise Hotel budskab der skabte attention. Fokus lå på at skabe kanaltilpasset indhold med udgangspunkt i “Don’t tell it – show it”-tankegangen, der udnyttede hver platforms unikke styrker og præmisser, som skulle give en del af den samme oplevelse som programmet giver seerne. Nemlig at give en sensationel oplevelse via kreativt tilpasset indhold. Sociale medier, OOH/DOOH, kreativ OOH, dating-apps, display, video og events blev alle tænkt ind som bærende elementer, mens influencere – herunder deltagere og værter – blev integreret som aktive aktører for at sikre autentisk og organisk reach.

Den overordnede strategi handlede ikke kun om at skabe hype ved lanceringen gennem frontload, men også om at fastholde engagementet gennem hele sæsonen. Med en digital hale på kampagnen og løbende aktiveringer sikrede vi, at Paradise Hotel konstant var top-of-mind hos målgruppen.

Løsning

Kampagnen blev eksekveret med en cross-channel-tilgang, hvor hvert element blev skræddersyet til det enkelte medie. +250 assets blev udviklet med en rød tråd, der tog afsæt i konceptet "Dripping Wet" og tagline "Tårer, taktik & trekanter".

Sociale medier:
Målgruppens høje tidsforbrug på SoMe og interaktionsmulighederne, gjorde det til en hyperrelevant mediegruppe. Vi udnyttede platformenes tone og funktionalitet til at skabe engagerende indhold:
• På Instagram lancereds en interaktiv julekalender, hvor nye deltagere blev afsløret dagligt gennem "våde låger" fra 1.-24. december.
• TikTok havde sexede klip med organisk look og høj underholdningsværdi, der appellerede til platformens brugere.
• Reddit fik skræddersyet indhold med caption, der matchede platformens sarkastiske, humoristiske og snagende tone.

OOH, OLV og Display:
Målgruppen er hjemmevant både online og offline, men imponeres ikke let af reklamer. De visuelle elementer blev derfor udviklet til at fange deres opmærksomhed, uanset hvor de befandt sig:
• Showcase buslæskærme med vandeffekt, der simulerer en pool, og en interaktiv "gør dem våde"-knap
• Steamy elevatorreklamer med ”våde” gulve og dampede glasdøre, hvor bikiniklædte deltagere anes bag dampen.
• Go-cards i form af til/fra kort til julegaverne, med sexede billeder af halvnøgne kroppe og tekster som “Du ønskes en våd jul”.
• Cykelsadel-covers der visualiserede en våd bikiniklædt numse med teksten ”Vi har din røv”.
• Overlay-effekter på OLV og display, hvor brugerne kunne "viske" damp væk med musen for at afsløre frække detaljer.
• Cinematiske split-screens med night cam-optagelser og deltagernes reaktioner, brugt til at tease dramaet i programmet.

Dating-apps:
Målgruppens høje forbrug af datingapps, gav med kampagnens kreative koncept mulighed for at skabe hyperrelevant indhold til Tinder og Grindr:
• På Tinder spillede vi på swipe-effekten med visuals, der opfordrede brugerne til at "swipe sig til drama".
• På Grindr var fokus på mandlige deltagere og deres sexede looks, der appellerede direkte til platformens brugere.

Event:
Premiereeventet var en fysisk forlængelse af kampagnens univers:
• +350 gæster blev mødt af dryppende isskulpturer, lyden af vanddråber og letpåklædte deltagere, der satte stemningen sæsonen.

Vodcast:
For yderligere at hype programmet, deltagerne og dramaet, lanceredes "Paradisets Hemmeligheder", en ugentlig vodcast, der blev en central del af kampagnen. Den fungerede som et PR-værktøj og som ekstra content til fans, der ønskede at dykke dybere ned i universet. Vodcasten opsummerede ugens drama og bød på eksklusive interviews med deltagere og værter.
Medieindkøbet blev planlagt med et frontloaded tryk omkring premieren for at maksimere SOV og skabe hype. En digital hale sikrede fortsat synlighed og engagement gennem hele sæsonen.