Ude godt, rugbrød bedst

Strategi

Selvom mange danskere over sommeren vælger at rejse uden for landets grænser og ser frem til at opleve andre madkulturer, så kan de alligevel ikke glemme en af deres daglige følgesvende. Danskerne spiser nemlig mindst rugbrød om sommeren. Det er både en udfordring og et paradoks: For rugbrød er den madvare, danskerne savner mest, når de er ude at rejse. 

Ifølge en ny undersøgelse foretaget af Schulstad spiser 67% rugbrød mindst fem til syv gange om ugen. Og sammen med vand fra hanen er netop rugbrødet det, som danskerne savner mest, når de er ude at rejse. Mere end hver fjerde af de adspurgte svarer, at de savner rugbrød på deres ferie.

For at imødekomme udfordringen, var det essentielt at være til stede på platforme med den nødvendige gennemslagskraft til at fange den brede danske befolknings opmærksomhed. Det var desuden vigtigt, at kommunikationen havde et glimt i øjet og ville få målgruppen til at grine lidt af sig selv og hinanden og på den måde efterlade et emotionelt indtryk. Det kreative budskab havde derfor som omdrejningspunkt, den både data- og emotionelt supporterede indsigt, at vi danskere virkelig savner rugbrød, når vi er ude at rejse: Ude er godt. Men rugbrød er nu engang bedst.

Løsning

På baggrund af indsigterne skabte Schulstad sommerkampagnen ‘Ude Godt, Rugbrød Bedst’. I de mest intense rejseuger i sommerperioden var Schulstad til stede før, under og efter danskernes rejser.

Danskerne blev mødt med budskabet ‘Ude Godt, Rugbrød Bedst’ på tværs af platforme for at garantere stor gennemslagskraft i den brede målgruppe.

Budskabet blev udfoldet i to faser. Før sommerferien var formålet at ønske danskerne en god rejse og samtidig minde dem om, at de ville komme til at savne rugbrød, mens de var væk. Til dette anvendte vi Metas platforme, YouTube, TV 2 Play, TV og OOH. Outdoor blev det bærende medie for at skabe synlighed i lufthavnene og være tæt på de rejseglade danskere både før og efter ferien. På den måde blev rugbrødshjemveen forstærket.

Efter sommerferien skiftede fokus til at byde danskerne velkommen hjem. En målrettet indsats i de danske lufthavne sikrede, at vi ramte danskerne i det øjeblik, de vendte tilbage fra ferie – med kufferten i hånden og en længsel efter deres rugbrødsmadder. Denne indsats blev understøttet af Metas platforme, YouTube og TV 2 Play.