Oddset – Das ist typisch dänisch

Strategi

I Danmark findes der flere bettingbrands, end der er hold i en EM-slutrunde. Det betyder, at et nationalt brand som Oddset ofte er oppe imod internationale bettingbrands med store moderselskaber i ryggen med rigtig dybe lommer! Det har resulteret i en kategori, hvor der er stor kamp om opmærksomheden, og hvor den typiske kommunikation handler om velkomsttilbud og det højeste odds - to ting, som Oddset sjældent ønsker at være med på.

Derfor lancerede Oddset i januar 2024 deres nye brandplatform, ’Det er typisk dansk’, som skulle distancere Oddset fra de internationale aktører på markedet ved at tage udgangspunkt i den nærhed og lokale tilstedeværelse, med fans og spillere, som Oddset har opbygget igennem mange år.
Brandplatformen ’Det er typisk dansk’ er konstrueret til at komme så tæt på de danske fans som overhovedet muligt. Den bygger på indsigt i, hvordan sport fungerer som en samlende kraft, hvor det danske fællesskab hyldes, og hvor vi dyrker alt det typiske ved den danske folkesjæl, som de andre ikke helt forstår.

EM i Tyskland var første gang, at platformen for alvor skulle rulles ud i forbindelse med en stor sportsbegivenhed med dansk deltagelse. Som bettingbrand må det siges at være den helt store lakmustest. Her havde Oddset en gylden mulighed for at knytte endnu tættere bånd til deres fans og vise, hvad Oddset står for.

Der var bare ét problem:
For hvor vi alle sammen var en del af EM-euforien i 2021, hvor Danmark var på hjemmebane, hvor holdet samlede sig om Christian Eriksen og hvor vi næsten gik hele vejen (damn you, Sterling), så var denne slutrunde altså på udebane. Og der var tilmed kun afsat ca. 50.000 billetter til danske fodboldfans, hvilket betød, at millioner af fodboldinteresserede danskere ikke fik mulighed for at nyde fodboldfesten i Tyskland.

Så hvordan kunne Oddset skabe bare en brøkdel af denne eufori, når det hele foregår på udebane i Tyskland?

Løsning

Løsningen blev skabt ud fra devisen: Hvis danskerne ikke kunne komme til Tyskland, måtte Oddset bringe en lille del af Tyskland hjem til Danmark.

En slutrunde er en folkefest af de helt store. Og ingen slutrunde uden en ordentlig slutrunde-sang. Danskerne har oplevet mange slutrundesange, men intet som Oddsets sang – ’Ein Slutrundesang’.
Med et tysk twist på Oddsets brandplatform ”Det er typisk dansk”, blev denne slutrundesang introduceret med schnitzel, hurtigbriller og høj tyskinspireret dakkedak-musik.
De tyske elementer blev kombineret med typisk danske klassikere som remoulade, rød/hvide farver og grillhygge i haven under parolen 'Das Ist Typisch Dänisch'.

I kølvandet på populære fænomener i den danske fodboldkultur, som 'Lidt til Lægterne' og
'Mandsholdet', vidste vi, at størstedelen af hypen ville foregå på sociale medier. Vi skulle dermed
først og fremmest skabe en kampagne, som kunne leve på disse platforme .

Vi lancerede derfor ”Ein Slutrundesang”-musikvideoen på sociale medier, så den kunne blive set af hele nationen. Herrelandsholdet var med på lanceringen, hvor de postede musikvideoen og afholdte en quiz, hvor vinderne kunne vinde 'Das Ist Typisch Dänisch' tracksuits på deres sociale kanaler.

Slutrundesangen blev udgivet på alle større streamingtjenester, så de danske fans havde muligheden for at brage den ud i deres EM-eufori og lade op til, at Danmark (forhåbentlig) lavede en gentagelse af EM i 92.

Oddset kunne som sponsor af landsholdet, bruge de danske landsholdsdrenge i kampagnen, og de var med på en gæsteoptræden i både musikvideoen samt på digitale og sociale medier, under overskriften ”Sehr stoltz sponsor auf landsholdet”. Dette samarbejde var vigtigt for Oddset, for at bringe spillerne endnu tættere på de danske fans.

Under slutrunden holdte kampagnen et stort fokus på aktualitet. Der blev udviklet indhold til sociale og digitale medier, som havde en typisk dansk, ironisk tilgang, f.eks. som lavede sjov med de andre lande i slutrunden op til en kamp med ”Rot und weiss, England er scheiss!”, stjernespillere med ”Schlager Ronaldo til i aften?” eller bare fodboldkulturen ”is it coming hause?”.
Alt sammen, selvfølgelig i 'Das Ist Typisch Dänisch' fordanskede tyske sprog.

For at være på den sikre side, var der udviklet indhold til alle scenarier. Der var både indhold til, hvis Danmark vandt det hele, hvis Danmark gik videre fra puljen uden at vinde en kamp og hvis de (som så ofte sker) røg ud. For det ville bare være typisk dansk.