SENSE OF WAR | VR kampagne

Baggrund

Røde Kors har en særlig position i forhold til Geneve-konventionerne og den Internationale Humanitære Lov, der i daglig tale kaldes ”krigens regler”. I aktive krigszoner har ingen andre organisationer samme adgang og særstatus som Røde Kors, der ofte er tilstede på begge sider af en frontlinje.

Tilstedeværelsen i krigszoner er en del af Røde Kors’ DNA. Det er et område hvor Røde Kors adskiller sig fra øvrige hjælpeorganisationer, og dermed et vigtigt budskab i organisationens positionering.

Kampagnens formål er at formidle vigtigheden af Geneve konventionerne, krigens regler og den enorme forskel Røde Kors gør i verdens konfliktzoner. Udfordringen er at formidle budskaberne, så de trænger ind under huden på en målgruppe, der befinder sig langt fra krig og konflikt.

I samarbejde med Ukrainsk Røde Kors og ICRC (International Committee of the Red Cross), fik vi mulighed for at besøge den nuværende aktive frontlinje i Donbass regionen i det østlige Ukraine. Her besøgte vi hårdt ramte byer og steder, der ikke er tilgængelige for andre end Røde Kors, de civile der bor i området og de militære parter i konflikten.

Løsning

Med VR, kan vi give modtagerne en følelse af, at de er tilstede i det krigshærgede område. Dermed kan vi (virtuelt) transportere målgruppen til det sted, der er bedst egnet til at formidle kampagnebudskaberne.

VR’s evne til at fremkalde følelser og formidle budskaber, kombineret med Røde Kors’ store berøringsflade med målgruppen til fysiske events, gør VR oplagt som det bærende medie i kampagnen.

DEN VIRTUELLE VERDEN
Vi har produceret en stereoskopisk 360˚ film, der tager dig på en stemningsfyldt rejse til en aktiv krigszone. Du møder civile ansigt-til-ansigt, der deler rørende førstehåndsberetninger om deres liv under konflikten. Undervejs krydsklippes til lokationer, der er tydeligt medtaget. Deres fortællinger afrundes med kort tekst, der formidler det princip i Geneve-konventionerne de relaterer sig til.

Udover muligheden for at vælge sprog, har vi bevidst valgt at udelade interaktivitet. Det skyldes; 1) at vi opnår en højere grad af følelsesmæssig involvering, når vi opretholder et flow i storytellingen, og 2) at oplevelsen kan distribueres mere effektivt til events.

For at fuldende stemningen har vi komponeret underlægningslyd, mens ukrainere i Danmark har leveret voice-over speaks så accenten er troværdig.

DEN FYSISKE VERDEN
Den største udfordring med VR, er at sikre en effektiv distribution til modtagerne. Derfor har vi produceret et skalerbart event-setup med billeder og budskaber, der spiller sammen med den virtuelle oplevelse. VR-udstyret er monteret i grafik-beklædte kasser med vores selvkørende Plug&Play VR system, der gør oplevelsen nem at igangsætte og håndtere – også for Røde Kors’ frivillige, der ikke har erfaring med mediet. Dermed har vi kunnet udnytte Røde Kors’ tilstedeværelse til events rundt om i landet, hvor VR er et stort trækplaster. Og, når oplevelsen ikke er ude til events, cirkulerer den rundt blandt Røde Kors’ lokalafdelinger.

Endelig har vi installeret permanente selvkørende VR stationer i Røde Kors’ oplevelsescentre i København og Århus, der dagligt har besøg af skole- og gymnasieklasser.

UNDERSTØTTENDE AKTIVITETER
Under- og efter rejsen til Ukraine har vi løbende delt reportagehistorier og artikler igennem nyhedsmedier og opslag på sociale medier. Derudover har vi produceret meta-film, der viser målgruppens reaktioner på oplevelsen, og som bruges til annoncering i forbindelse med events. Selve ’Sense of War’-filmen vil blive promoveret på sociale platforme, der understøtter 360-visning, når den i en periode har kørt eksklusivt som VR oplevelse til arrangementer.