The Most Bizarre Wedding Tradition

Baggrund

Børneægteskaber er et massivt, globalt problem. Hvert 2. sekund bliver en pige under 18 år gift, hvert 7. sekund en pige under 15 år! Det svarer til ca. 15 mio. barnebrude om året. Udover at det er tragisk for pigerne skaber det samtidig uddannelsesmæssig ulighed. På verdensplan er der i dag nogenlunde lige mange piger og drenge som starter i skole, men i nogle lande, hvor børneægteskaber er udbredt, er det kun 8% af pigerne, som gennemfører skolen, hvilket giver drenge og piger ulige vilkår for at klare sig selv i livet.

Opgaven: For et minimalt medie-
og produktionsbudget, hvordan kunne vi – primært gennem SoMe - engagere danskene i problemet med barnebrude?

Løsning

Et næsten ikke-eksisterende produktionsbudget gjorde, at vi kun kunne benytte et sammenklip af eksisterende billede- og videomateriale, så det satte sine begrænsinger.

Hvordan kunne vi skabe en film, som på få sekunder kunne fange danskernes opmærksomhed og engagere dem i problemet med barnebrude?

Løsningen var at 'highjacke' noget af det, vi vidste folk har nemt ved at engagere sig i og dele på Facebook. Mærkelige traditioner. Sjove bryllups-scener. Top 5 lister. Noget, der vækker de store følelser.

Ideen var at lave en top 5 liste med 'The most bizarre wedding traditions in the world'. Nr. 2-4 var humoristiske og skøre. Lige fra sokkeklipning i Danmark til at smadre porcelæn, som bruden og brudgommen skal feje op i Tyskland. Den mest skøre bryllupstradition var dog at hvert 7. sekund bliver en pige under 15 år gift et eller andet sted i verden.

Med en opfordring til at stoppe denne skøre tradition bad vi danskerne om at dele filmen.

For at skabe maksimal impact, timede vi samtidig lanceringen af filmen på FN's internationale pigedag.