Strømudsigten – Gør budskabet aktuelt med realtidsdata

Strategi

Elmarkedet har i mange år været præget af stabilitet, men i de senere år har globale faktorer skabt markant større prisudsving. Samtidig viser en nylig undersøgelse viser, at danskerne kan spare op til 20% på elregningen, hvis de bruger strømmen, når den er billigst (Green Power Denmark, 2025).
Samtidig er der en klar sammenhæng mellem lave elpriser og høj produktion af vedvarende energi som sol og vind. De danske forbrugere kan altså både spare penge og træffe grønnere valg – hvis de handler på det rette tidspunkt.
På trods af at næsten alle segmenter i vores segmentanalyse angiver konkurrencedygtige priser som den vigtigste faktor ved valg af energiselskab (Implement, Andel Energi, 2024), samt stigende interesse for elpriser og et tydeligt besparelsespotentiale, tjekker cirka halvdelen af danskerne ikke prisen, før de bruger strøm (Google Trends, 2026; NRGi, 2025).
På baggrund af disse indsigter, ønskede Andel Energi at motivere danskerne til at ændre adfærd. Til gavn for både deres pengepung og miljøet. Gennem en helstøbt kampagneindsats ville vi sikre, at de danske forbrugere blev opmærksomme på elprisens udsving og samtidig blev motiveret til at flytte deres forbrug fra de dyre til de billigste timer. Dertil ønskede vi at løfte vores kendskab og som Danmarks største energiselskab styrke vores position som hverdagshjælperen, der går forrest i omstillingen til mere bæredygtigt energiforbrug.
Men en adfærdsændring sker ikke, når information blot er tilgængelig. Den skal være simpel og relevant i øjeblikket, hvor beslutningen træffes.For at lykkes skulle kampagnen derfor levere på tre niveauer:
1. Data som driver – realtidsdata skulle gøre budskabet aktuelt, personligt og meningsfuldt.
2. Kanalstrategi – En orkestreret indsats på tværs af kanaler, hvor hvert medie bidrog med sin styrke – fra awareness til handling.
3. Brandaktivering – Andel Energi skulle gå fra energileverandør til hjælpsom hverdagshjælper, der gør det nemmere for forbrugeren at bruge strømmen, når den er billigst.

Derfor byggede vi en 360° kampagne centreret om live elpriser, der blev integreret dynamisk direkte i de digitale medier. Eksekveringen var designet med en klar cross-channel logik, hvor hvert medie havde en tydelig funktion i brugerrejsen. TV, radio, podcast og sociale medier skulle skabe opmærksomhed, mens display og Digital Out Of Home leverede konkrete, handlingsorienterede budskaber skræddersyet til at have kulturel, geografisk og timingmæssig relevans.
Resultatet blev Strømudsigten - en platform, hvor data, teknologi og kreativitet smeltede sammen til et levende beslutningsværktøj.

Løsning

Strømudsigten blev udviklet som en datadrevet kommunikationsplatform, der omsatte elprisdata til konkrete, hverdagsnære handlinger.
Kernen i løsningen var en teknisk integration, hvor Digital Out Of Home og displayannoncer dagligt trak live data fra et API. API’et identificerede automatisk døgnets billigste og dyreste timer – differentieret mellem Øst- og Vestdanmark – og opdaterede kreative budskaber i realtid.
Vi udviklede over 40 forskellige budskaber, tilpasset tid, sted og kontekst og gjorde elprisen relevant i øjeblikket - uanset om det var landskamp i Parken, kulturnat i København, karneval i Aalborg eller en almindelig hverdagsaften. Data var dermed ikke blot indsigt, men selve motoren i eksekveringen.
Elprisdata dannede fundamentet for en stærk cross-channel eksekvering med et forholdsvist lille budget på under 1 mio. DKK:
● Display, high-impact formater og digital out of home gjorde elpriser synlige i realtid og leverede konkrete, handlingsanvisende budskaber i bybilledet.
● TV, radio, SoMe og podcast gav Strømudsigten en masse bredde med generelle sparetips.
● Skærme i PureGym og busser mødte danskerne i hverdagssituationer med skræddersyede budskaber til målgruppen – fra ’Slå din PR i billig elpris’ til ’Næste stop: mindre elregning’
● Et kreativt partnerskab med r8dio gjorde Strømudsigten til et tilbagevendende morgenindslag i radioen - inspireret af den klassiske vejrudsigt.
● Influenceren MoneyMum oversatte data til personlige, relaterbare besparelser i hverdagen.
Det kreative greb var kontekstuel relevans. Når elprisen toppede under en landskamp, foreslog vi at se kampen ude. Når aftenen var dyr, anbefalede vi candlelight dinner eller brætspilsaften fremfor at binge sin yndlingsserie. Til Halloween blev høje priser omsat til “sluk lyset og skru op for (u)hyggen”.
På den måde blev data transformeret fra information til kulturelle triggers, der aktiverede målgruppen i situationen – og gav Andel Energi en naturlig rolle i hverdagen.
Strømudsigten fungerede både som kampagne og service. Brugerne kunne handle ved at tjekke elprisen direkte via app og website, hvilket skabte en tydelig kobling mellem eksponering og adfærd. Samtidig er Strømudsigten et godt eksempel på, hvordan en kampagneidé forankres i forretningen. Den eksisterende elprisvisning blev videreudviklet i det dedikerede univers strømudsigten.dk, og derudover er Strømudsigten blevet et fast koncept, hver gang vi taler om elpriser eller at flytte sit forbrug til de billige timer.
Med Strømudsigten flyttede vi indsigt ud af apps og dashboards og ind i danskernes hverdag. Strømudsigten demonstrerer dermed, hvordan intelligent brug af realtidsdata kan skabe en brandaktivering, der føles hjælpsom fremfor reklame - og hvor kanalernes samspil gjorde den samlede effekt større end summen af delene.