Spotlight på datovarer

Strategi

Datovarer har historisk lidt under et imageproblem. Kategorien har signaleret "rodebunke" og "sidste stop før skraldespanden". Som et vigtigt element i kædens indsats for at reducere madspild arbejder Netto for at transformere denne opfattelse og skabe en rebranding, der skal gøre datovarer til et attraktivt, moderne valg for den pris- og miljøbevidste forbruger. Det er denne ”mentale rekalibrering” af madvarer på kanten af holdbarhedsdato, som er nødvendig for at skabe en varig effekt.

Ved at gøre datovarerne tilgængelige i Nettos app blev en milepæl nået: forbrugeren kan nu i real time se hvilke datovarer, der netop nu er tilgængelige i den lokale butik. Samtidig lå her kimen til en digital aktivering, der ikke bare informerede, men flyttede varer i realtid ved at gøre det "skjulte" overskudsmad synligt i bybilledet. Vi ville løfte datovarer fra køledisken og flytte dem ind på byens mest eksklusive reklamepladser.

Selve den ambition forventede vi ville udgøre et fornuftigt springbræt til en PR-indsats, der skulle medvirke til at sætte spotlight på datovarer og få kategorien i overskrifterne og på dagsordenen – med stor eksponering til Netto-brandet som en naturlig sidegevinst.

Udfordringen var at skabe en teknologisk infrastruktur, der kunne kommunikere tusindvis af unikke, tidsbegrænsede tilbud i realtid uden manuel indblanding. Målet var at skabe verdens første 100% dynamiske og hyperlokale anti-madspilds-reklame, der opdaterede sig selv i takt med, at varerne blev scannet: som de blev sat ned i pris og som de blev solgt ved kassen.

Løsning

Den tekniske løsning blev designet som en skalerbar, realtidsdrevet datakæde, der forbandt butiksgulvet direkte med det digitale byrum.
Hver gang en Netto-medarbejder scannede en datovare, blev hændelsen registreret i Sallings ERP-system. Via et dedikeret Anti Food Waste API blev produktdata eksponeret i realtid og sendt videre til en cloudbaseret infrastruktur.
Vi etablerede et integrations- og beslutningslag, som fungerede som løsningens intelligente motor. Her blev data:
• filtreret og valideret
• beriget med kontekst (fx geografi og tilgængelighed)
• behandlet ud fra forretningsregler (f. eks. relevans, dato/tid, lagerstatus)
For at sikre stabil og konsistent afvikling implementerede vi et kontrol- og distributionslag, som håndterede:
• kvalitetssikring af indhold (guardrails for visning, formater og frekvens)
• prioritering ved flere samtidige datovarer
• styring af hvilke varer der blev vist hvor og hvornår
De kuraterede datapunkter blev herefter sendt til Ocean Outdoors digitale skærme via et dynamisk content feed. Hver skærm var mappet til en specifik butik baseret på geografisk nærhed, hvilket sikrede høj relevans for den enkelte forbipasserende.
Resultatet var en fuldautomatiseret pipeline:
Butik → ERP → API → Integrations- og beslutningslag → Kontrol- og distributionslag → Digital skærm
… som skabte en næsten øjeblikkelig transformation af interne lagerdata til eksternt, handlingsskabende kommunikation.
Kort sagt:
Vi operationaliserede realtidsdata fra butiksgulvet og gjorde dem til dynamisk medieindhold – med høj lokal relevans og minimal manuel håndtering.
Det skabte en ny kobling mellem supply chain og marketing, hvor tilgængelighed i realtid blev selve budskabet.