Red Flag

Strategi

Flow Intimates arbejder for at skabe tryghed og frihed under menstruation. Deres menstruationsundertøj er et konkret værktøj til at fjerne barrierer, der kan påvirke kvinders hverdag og performance.

Op til VM stod de danske håndboldkvinder over for risikoen for at blive tvunget til at spille i hvide shorts. Det var på trods af, at spillerne og Dansk Håndbold Forbund havde anmodet det internationale håndboldforbund (IHF) om at ændre reglen - uden held.

Reglen havde konkrete konsekvenser. Norsk forskning fra 2024 viser, at hvide shorts kan påvirke kvinders præstation negativt.

De hvide shorts blev dermed et konkret symbol på en større, strukturel udfordring for kvindelige atleter og en problemstilling, der lå direkte i forlængelse af Flows mission.

Strategien var at bakke op om landsholdet og løfte deres udfordring ud i offentligheden for at skabe opmærksomhed og lægge pres på IHF op til VM. Timingen var afgørende. Lige før turneringen var interessen på sit højeste, og sagen havde potentiale til maksimal gennemslagskraft.

Løsning

Idéen var at gøre problemet synligt gennem et enkelt og stærkt visuelt greb.
Dannebrog blev farvet med ægte blod - herunder menstruationsblod doneret af Flows egne følgere. Det visualiserede frygten for at bløde igennem og gjorde problemstillingen konkret.

Ved at bruge flaget blev sagen løftet fra individ til fællesskab. Det handlede ikke kun om håndboldspillere, men om vilkår for kvinder generelt. Grebet gjorde budskabet let at forstå - og svært at ignorere.

Der var intet mediebudget, så løsningen skulle kunne sprede sig organisk. Filmen blev lanceret på åbningsdagen for VM på Flows egne kanaler og var skabt til at blive delt og samlet op af medier.