Promocodes of Conduct

Strategi

Gaming skal være sjovt, men toxic adfærd – flaming, trolling og chikane – ødelægger oplevelsen for millioner af spillere. 76% af gamere har oplevet personlig chikane online. Sammen med Astralis og Elgiganten satte vi os for at skabe en kulturændring i gamingmiljøet. Men hvordan får man spillere til at ændre adfærd i et konkurrencepræget miljø, hvor trash talk er normen? Svaret lå i videnskaben: Nyere forskning viser, at løfter – især når de er offentlige eller skrevet ned – øger sandsynligheden for adfærdsændring.

Løsning

Vi gjorde løfter om til noget, gamere virkelig elsker: rabatkoder. Men ikke bare almindelige koder. Promo Codes of Conduct var ekstreme, opsigtsvækkende – og helt modsat det normale hvor promokoder er ultrakorte som fx SPRING25”. Vores koder var umulige at overse, og samtidig forpligtede gamerne sig med dem til at spille med respekt. For eksempel:

JEGLOVERATJEGIKKEVILRAGEELLERGÅAMOKPÅMINEMATESBARE
FORDIDEIKKEKASTERENGRANATELLERENMOLONÅRMODSTANDEREN
RUSHERAOGVIDERFORTABERDENROUNDGLHF

De ekstreme, lange promokoder fungerede ikke kun som incitamenter, men også som kommunikationsværktøj – en slags visuel "kontrakt", der skabte både opmærksomhed og forpligtelse

Disse koder var ikke kun funktionelle, men i sig selv en kreativ aktivering, der skabte en stærk visuel og viral effekt. Initiativet blev lanceret under BLAST Premier, i partnerskab med Astralis – et af verdens mest ikoniske Counter-Strike teams – som brugte deres platform til at fremme budskabet. Sammen med Astralismedlem og gaminginfluent @Ministern, aktiverede vi gamermemet "For helvede Palle!" og satte ind i en helt ny kontekst. Kampagnen blev derudover forankret i digitale medier, OOH samt på Elgigantens webshop.