NyKemiLov.nu

Baggrund

I Danmark er mænds sædtal blevet mere end halveret på 40 år. Næsten hvert tiende barn skal undfanges ved kunstig befrugtning. Og danske piger går ét år tidligere i puberteten, end for blot én generation siden.
Førende forskere mener, at problematisk kemi i de varer, vi køber, bærer en stor del af skylden.

Som mangeårig forkæmper for varer uden skadelig kemi ønskede Coop at vende denne udvikling. Men det var nemmere sagt end gjort. Det krævede nemlig ny lovgivning. Og i Danmark er det kun Folketinget, der kan ændre en lov. Hvis bare vi kunne få ét af folketingets 179 medlemmer til at fremsætte et lovforslag mod skadelig kemi – så var vi langt, men hvordan…?

Løsning

Løsningen var en anderledes direct kampagne ’nykemilov.nu'

På Social media startede vi en debat i befolkningen omkring problemet med skadelig kemi.

Vi opfordrede folk til at dele deres bekymring med en politiker. Med en underskrift på sitet ’nykemilov.nu’ kunne man sende et klart budskab om, at loven burde ændres – og samtidig blev en personificeret mail sendt afsted til alle 179 folketingsmedlemmer, som tog udgangspunkt i netop deres partis syn på skadelig kemi.

For at gøre problemstillingen endnu mere nærværende for politikeren udviklede vi 179 personificerede film og for at mindske den efterfølgende rejse fra tanke til handling formulerede vi sammen med eksperter et færdigt beslutningsforslag mod begrænsning af skadelig kemi, der var lige til at tage i hånden og fremsætte i Folketinget.

Kampagnen fangede hurtigt politikernes interesse. Men for at sikre, at alle 179 lagde mærke til kampagnen, omringede vi Christiansborg med specialplacerede outdoors i 14 dage.