Show 13. juni 2024
Menu
October 10, 2021
Menu
Mikkel er død
Splay One
for
Rådet For Sikker Trafik
Kategori :
Type :
andet
Show 13. juni 2024
October 10, 2021
Splay One
for
Rådet For Sikker Trafik
Kategori :
Type :
andet
17-24-årige har over 3 gange større risiko for at havne i en trafikulykke end deres forældre. Uopmærksomhed, fart, alkohol og manglende selebrug spiller alt sammen ind– derfor havde Rådet For Sikker Trafik en stor udfordring foran sig: De skulle få en generation som er ’always on’ til at lægge alt væk, når de kører bil.
Igennem fokusgrupper med målgruppen, tegnede der sig nogle klare tendenser: 1) De overvejer ikke, hvordan det påvirker deres nære relationer hvis de kommer til skade eller dør 2) De har svært ved at sige fra overfor deres venner i trafikken. 3) Der er langt større chance for at de ser og deler indhold der får dem til at grine/føle noget. Løsningen var åbenlys: Vi skulle lave en fiktionsserie på YouTube om et spøgelse. Fremfor en løftet pegefinger brugte vi en platform, hvor målgruppen er vant til at følge med i serielle formater fyldt med humor - faktisk bruger 8 ud af 10 under 25 år platformen ugentligt og gennemsnitligt ser de indhold på mellem 8-12 minutter. Derfor udviklede vi en 4-episodes fiktionsserie, der flettede det præventive budskab ind i humor og emner, som fangede målgruppen dér, hvor de allerede fordyber sig i indhold. Vi kaldte grebet et lattermildt leverhug.
Serien blev delt på Rådet For Sikker Trafiks YouTube kanal og gav følgende resultater: - +59.000 timer set - +1.2M visninger - I gns. 2,55 min time spend with brand - 63% completion rate (organisk) - 12% completion rate (paid) På paid svarer det til 1/10 har set en 6-8 min lang reklame fra start til slut. Vigtigst af alt viste en Epinionsundersøgelse efterfølgende, at 68% vil fremover sige fra overfor andre, når det kom til uopmærksomhed i trafikken, og 70% var blevet mere bevidste om hvordan deres valg i trafikken påvirker andre.
Danish Digital Award hylder de bedste digitale projekter
