McDonald’s – The esport menu

Baggrund

Det er et strategisk mål for McDonald’s at være et brand, der altid er en del af ungdomskulturen.
Et af de hurtigst voksende communities i ungdomskulturen er gaming og esport.

Men hvordan taler et stort brand som McDonald’s til en målgruppe, der er svær at nå, og som er stærkt skeptisk over for reklamer?

Vi benyttede CounterStrike-turneringen BLAST PRO SERIES, som blev afholdt i København til at lancere: The esport menu.

Løsning

Til trods for at gaming og esport er blevet et globalt fænomen, føler mange gamere ikke, at deres community er socialt accepteret.

Så for at vise gamerne den respekt, de fortjener, navngav vi ikoniske McDonald’s produkter med gaming-slang: En Cheeseburger blev til "ECO ROUND", som i CounterStrike betyder ‘økonomisk runde’, hvor man ikke bruger mange penge. Derfor en cheeseburger.

Andre eksempler:
Big Mac menu = "FULL BUY", som er det modsatte af Eco Round, hvor man køber en stor pistol, rustning, udstyr osv.
Happy Meal = "NOOB" (afledt af "newbie") er gaming-slang for en ny-begynder.

McDonald’s esport menu blev lanceret med outdoors på togstationer tæt ved Royal Arena, hvor turneringen blev afholdt og på social media (Facebook, Instagram og Snapchat). I dialog med gamere fik vi også placeret den ikoniske esport menu inde i selve computerspillet.