Help a Small Dane

Baggrund

“Hello small Jury. My name is Ramon. Are you listening? Good. Because we had a problem with your Danish children. They were so boring to play with because they were hurting. Like my friend Viggo Mortensen. He went on an 8-hour banana boat ride with his family and then he couldn’t play because of sun burns. He did nothing but stand still. For many years during the holiday season, my gang and I found hundreds of small red Danes like Viggo Mortensen. Red and boring. But it was not their fault. It was because of their loco parents. They forgot to look after the small Danes in the sun. In 2018 4 out of 10 kids where sun burnt on their holiday. Actually, many Danes get as much UV radiation in a week here, as they do in almost half a year in Denmark. Kids skin especially is sensitive to the sun, and in the long term sun burns can cost an increased risk of skin cancer, including melanomia.“

Som vores spanske børneambassadør Ramon så fint fortæller, så har vi en udfordring med alt for mange solskoldninger blandt børn. Siden 2017 har vi med Help a Dane universet arbejdet succesfuldt på at få danskerne til at huske solbeskyttelse, men nu så vi at børnene blev glemt. Faktisk blev hele 41 % af børn og unge i alderen 0-18 år solskoldede på familiens sommerferie til varmere himmelstrøg i 2018. Dette tal kunne vi simpelthen ikke ignorere, så med udgangspunkt i den allerede etablerede og meget succesfulde Help a Dane-platform, vinkledede vi sidste års sommerkampagne til et fokus på børnene og målet var at øge danskernes viden om solbeskyttelse og få flere til at solbeskytte deres børn.

Løsning

Som Help a Dane universet vidner om, så er en af de største styrker og stærkeste drivkræfter i platformen, at den bygger bro mellem forskellige kulturer. Primært ved at stå ved vores forskelligheder og lege med sprogbarrieren. Fra Mikael Bertelsens gebrokne taler i 2017, til Help a Dane Summer Hits, skrevet og produceret af lokale musikere i 2018, så findes der både varme og humor i mangfoldigheden. Vi behøvede ikke engang at overdrive eller karikere forskellene, for de stod så lysende klare i alle aspekter af platformen, og derfor fungerer Help a Dane så forbandet godt.

Sommerkampagnen 2019 tager derfor udgangspunkt i Help a Dane platformen, men strategi, kampagnestruktur og målgruppe er justeret til denne nye viden om børnene. Med et nedjusteret budget og en tidligere medie- og PR strategi (når udlandet taler om danskerne, så vågner de danske medier), som på år tre af universets levetid efterhånden var godt malket, målrettede vi vores kommunikation direkte til danskerne og skar ned på antallet af indholdselementer. Kampagnefilmen Help a Small Dane blev således løsningen og vores primære kommunikation til de danske forældre + en opfølgende video om UV-appen, som redskab til god adfærd i solen.

Vi havde altså i år ikke en større indsats i udlandet, men i universets ånd måtte vi dog selvfølgelig have hjælp fra vores udenlandske ambassadører (over 12.000 lokale tilmeldte sig i 2017 og 2018 som Help a Dane ambassadører) og vi valgte derfor Ramon som talsperson. Han skulle selvfølgelig være fra Spanien, danskernes foretrukne feriedestination, og dermed iboende potentiel samtalestarter. Ramon skulle endvidere også have en lille dansk ven, både som symbol på konsekvenserne, hvis børnene ikke solbeskyttes i tilstrækkelig grad, og som demonstration af indsigten om at børn på ferier mødes og leger på tværs af kulturer og sprog. Og denne ven skulle da selvfølgelig hedde Viggo Mortensen - et godt gedigent dansk navn – og tilfældigvis også navnet på en internationalt kendt dansk skuespiller. Endnu en iboende samtalestarter, som skulle vise sig at være et rigtig godt valg.

Det har i Help a Dane platformen altid været vigtigt ikke at være den løftede pegefinger og derfor taler filmen også direkte til børnene, om end det er forældrene der er målgruppen. Fra barn til barn kunne vi indirekte påpege forældrenes uhensigtsmæssige adfærd ift. at solbeskytte deres børn - på en kærlig og humoristisk facon. Den strategi skabte ikke bare samtaler, men var også med til at sænke paraderne for at tage solrådene ind.