Donate Your Data

Baggrund

Som en del af en repositionering af internetudbyderen Waoo lancerede vi en kampagne med det formål, at lade folk opnå det fulde potentiale af internettet. Vores brief var at aktivere denne platform med et initiativ, der beviste at en internetudbyder rent faktisk kan bidrage med mere end blot internet-service, men også med hvordan de som brand kan influere verden på en positiv måde.

Med hele 2,5 milliarder tera bytes af browsing data genereret dagligt er der et kæmpe potentiale i at vende denne enorme mængde til noget positivt. Men hvordan får man opmærksomheden fra en målgruppe, der kun gider at se på nuttede dyrefilm?

Løsning

I stedet for den klassiske reklame, der præger kategorien, besluttede vi os for at lave et værktøj, der etablerer et vedvarende forhold med forbrugeren: Donate Your Data - Et browser plug-in, der opsamler brugerens browser-data og lader forbrugeren bestemme hvem, der skal gavne af den værdifulde information. Så kan brugeren fortsætte med at se alle de nuttede dyrefilm de har lyst til – og gøre godt noget godt samtidigt.

Store data virksomheder monitorerer i forvejen folks adfærd på nettet for, at sælge den til medieselskaber til stor profit. Med denne løsning lader vi forbrugeren opnå fuld kontrol over sit eget data fodspor og derefter donere det til en NGO af eget valg.

Browser plug-in’et er designet så brugeren hele tiden har et overblik over hvor meget data brugeren har generet. En organisk form, bestående af små partikler, der hver især udgør 100 kB browsing data, samler sig alt efter brugerens online aktivitet. På denne måde får forbrugeren indsigt i deres eget data fodspor og det enorme potentiale det udgør.