Burgris, Nej Tak – Fra digital kampagne til lovgivning på Borgen

Baggrund

Danmark er det land i verden med flest grise pr. indbygger. Over 30 millioner grise rør dansk jord, årligt.

Deres levevilkår, forhold og rettigheder har i årevis gået for døve ører hos forbrugerne og politikerne.
Tilsyneladende lukkede danskerne øjne og øre overfor virkeligheden.

Dyrenes Beskyttelse ønskede at sætte fokus på de danske grises forhold. Hos både politikere og forbrugere.
Men med et lille budget og som lille organisation, kræver det mod, hårdt arbejde og et stærkt kommunikationskoncept for at brænde igennem

Løsning

Med en klassisk framingøvelse blev kampagnen "burgris - Nej Tak" skabt som modstandbevægelse mod de dårlige vilkår for de danske grise.
Med klare sproglige referencer til debatten om buræg og burhøns, begyndte vi at aktivere vores kampagnespor til danskerne.

Først skulle vi lykkedes med at få deres opmærksomhed. En outdoorkampagne med et billede af en gris på to ben og teksten "Hvis bare grise var høns" satte gang i debatten.

Nu skulle vi følge op hvorefter vi lancerede vores PR indsats.
På Folkemødet på Bornholm, var vi klar med en ganske anderledes Virtual Reality oplevelse. Her kom de danske politikere og talsmænd i nærkontakt med halekupering og kastration af smågrise.
Vi filmede eventet og skabte en videopressemeddelse der fyldte de danske sendeflader.

Herefter gik kampagnen ind i fase 2. Fokus på halekupering af grise skulle stoppes.
Debatindlæg, twitterstorm og content fyldte digitale og sociale medier og skabte debat i samtlige danske dagblade og medier.

Fase 3 satte fokus på kastration og her kørte samme model. Debatindlæg, twitter, content osv.

Fase 4 skulle lukke kampagnen og sikre at vores budskab sad fast. Vi satte fokus på pladsmangel med samme model og nu rykkede politikerne.