Bodil vender tilbage

Baggrund

Elretur er en non-profit-organisation som står for indsamling af batterier til genbrug. Danskerne har haft en slem vane med at smide deres brugte husholdningsbatterier i skraldespanden, men gennem ”fucker med grundvandet” kampagnen er Elretur lykkedes med at skabe opmærksomhed omkring problemstillingen og forståelse for budskabet om, at batterier ikke bare skal smides ud.

Men forbruget af husholdningsbatterier stiger fortsat markant, og selvom indsamlingen af batterier rent faktisk også er steget, så er status, at mere end 1,75 millioner tons batterier stadig ikke når frem til de danske genbrugsstationer – enten fordi de ender i skraldespanden, eller fordi vi gemmer batterierne i kasser og krukker i kældre og bryggers.

Løsning

Kampagnens kernebudskab om at batterier skal til genbrug burde have medvind, eftersom bæredygtighed og miljøhensyn kun bliver mere og mere vigtigt for forbrugeradfærden. Udfordringen er imidlertid, at turen til den lokale genbrugsstation er længere og mere besværlig end turen til skraldespanden – eller for den sags skyld til batteriopbevaringskassen i kælderen. Samtidig er korrekt deponering af husholdningsbatterier en usynlig og ikke videre sexet indsats for klimaet. Der er mere eksplicit aktivisme i et indkøbsnet af genbrugsplast, en Instagram venlig skål humus eller – på den helt store klinge – solpaneler på taget og Tesla i garagen. Det paradoks brugte vi som kampagnens tændsats. Det er nemlig hykleri, at vi på den ene side soler os i kødfrie dage, hvis vi samtidig smider batterierne i skraldespanden.

Kampagnen iscenesattes gennem en 2-strenget strategi, med Bodil Jørgensen som den gennemgående kommunikator og det etablerede film-univers med Bodil og hendes hårdt prøvede ægtemand Claes som fundament.

På det overordnede plan – flow tv, digital tv og SoMe – genetablerede vi gennem 2 kampagnefilm kendskabet til hovedproblemet: Batterier skal ikke smides ud og ikke gemmes væk. De skal til genbrug.

På det mere aktiverende plan skabte vi en række video-svinere fra Bodil som direkte adresserede vores dobbeltmoral, når vi på den ene side udviser korrekt adfærd med el-biler, kompost og kødfri dage, men samtidig stadig smider batterier direkte i skraldespanden. Svinerne var designet, så man kunne dele, tagge osv. på de sociale medier.

På baggrund af kampagnens videoelementer blev der også udviklet en række forskelligt digitalt content – gif’er, memes, videoklip mv. – som blev lagt på en landigpage og herfra kunne feedes på tværs af digitale platforme. Tilsammen skabte det en omfattende pujle af content som viste sig særdeles effektiv til at nå ud og engagere brugere på tværs af segmenter.