Alt Med Allan

Baggrund

Næsten dagligt bliver sportsfans bombarderet med reklamer fra forskellige spilfirmaer, de fleste af dem er generiske, og bortset fra de anvendte farver, har de meget få differentierende faktorer. Men vi ved, at fodboldfans leder efter forskellige typer indhold, for eksempel sidder sportsfans i dag ikke nødvendigvis og ser Onside klokken 20 søndag aften på tv, men forbruger i stedet indhold gennem online-kanaler, fan fællesskaber på Facebook og influencers på Instagram. Det var ud fra denne virkelighed, at vi fandt frem til at løsningen skulle have socialt fokus og passe naturligt ind på netop disse kanaler. Alt sammen med det hovedformål, at Oddset fik en naturlig synlighed og tilstedeværelse (for at minde forbrugeren om deres produkter) i alle de konstante online dialoger, der findes rundt omkring i sportens verden generelt og i særdeleshed i fodboldens verden.

Løsning

For at skabe en så relaterbar løsning, som muligt, lånte vi, mere eller mindre direkte mekanismer og sprog fra Youtubere og Instagram influenter, tilsatte en god portion ironi og sarkasme og skabte en fiktiv sports-influent (så det ikke handlede om at bruge en influent som medie, men faktisk at skabe et ownable brand asset, som var en "influen") der kunne tappe ind i de mest aktuelle trends og samtaler indenfor sportens verden – og som kunne agere hurtigt og humoristisk med videoer om weekendens kommende og overståede begivenheder. En influent, der naturligvis, i første afsnit indgår et betalt samarbejde med Oddset!

Influenten Allan, blev skabt i samarbejde med komiker Rasmus Wallbridge, der med sin jyske karakter spiller en glødende AGF-fan, der uheldigvis er kommet til at bosætte sig i Hovedstaden og dermed skal forholde sig til både FCK og Brøndby fans i det daglige – ikke noget der passer Allan specielt godt. Allan har startet sin egen vlog (udtalt V log) på Facebook og Instagram reels, hvor han kommenterer på alt fra fodboldkampe, nationalt som internationalt, giver forudsigelser på kommende transfers og taler om emner der rør sig indenfor fanverdenen. Og så skal Allan enkelte gange – pga. hans aftale med Oddset – kommentere på utidige sportsgrene såsom cykling og håndbold.
Videoernes indhold blev fastsat på baggrund af relevante sportsnyheder og internetfænomener, så vi konstant sikrede, at indholdet var relevant og relaterbart for målgruppen. F.eks. når Allan fortalte om hvordan man er en god fodboldfan ovenpå en masse fanoptøjer hos danske superligafans, hvordan man klarer julefrokost hos familien når der er Premier League fodbold og Boxing Day, eller når der pludselig skal cykles Tour De France på dansk jord.
Alle gange har Allan været på pletten og bidraget med underholdende, indsigtsfulde og relaterbare pointer, som har kunne bruges som indspark til alle de samtaler, der allerede foregår blandt målgruppen.
Kommunikationen har ikke været styret af kampagneuger og samspil med butiksdisplay og andre ”sædvanlige” mekanismer, men efter hvornår der har været et relevant emne og anledning til at tale. På den måde har vi formået at skabe kommunikation som Oddset i langt højere grad giver til sine følgere – frem for udelukkende at stopfodre dem med taktiske budskaber om odds og priser hos konkurrenterne.