adDRESS_THE_FUTURE

Baggrund

Det norske retail-mærke Carlings skulle åbne deres første webshop til trods for, at de i årtier har solgt tøj i mere end 200 butikker. Udfordringen var derfor, at skabe opmærksomhed og markedsandel for en almen webshop i et blodrødt marked af onlinehandel.

Løsning

Vores kreative springbræt blev visionen om at tage webshoppen fra at være 10 år bagud, til at være 10 år forud for sin tid. Den tanke krydsede vi med en modebranche, der i dag er under skarp kritik af dens forurening, og hvor tøjspildet aldrig har været mere omfattende.
Det blev grundstenen for verdens første digitale tøjkollektion med nul% negativ påvirkning af miljøet.
Via smartphone foto meta-data tilpasser en virtuel skrædder tøjet i 3D programmet Marvelous Designer, hvor digitalt tøjdesign bliver skabt på samme måde som rigtigt tøj. Når først et stykke tøj er blevet kreeret, har man så, fordi det er digitalt, et uendeligt antal stykker til rådighed. Altså en uendelig stor tøjkollektion, hvis produktion har haft 0% belastning på miljøet.
Carlings er nu et brand, der via en kreativ løsning, giver deres forbrugere mulighed for, at vedligeholde deres kreativitet indenfor mode, uden at det tvinger dem belaste verden vi lever i.

NB/Tech: Elektriciteten var produceret med grøn energi, og al indkomst gik direkte til WaterAid.com.

Context & Research:
Research fra Barclaycard, som står for næsten halvdelen af Englands kredit og debetkort, viser, at “Outfit of The Day” posts er gået hen og blevet præcis dét. Næsten to ud af ti briter (17%) afslører nemlig at have købt tøj online med det ene formål, at poste det på sociale medier, for så at returnere tøjet igen. Hashtagget #ootd har pt 233 mill. posts på Instagram.