Det er ikke kun et enkeltstående projekt, der kan vinde Danish Digital Award, men summen af aktiviteter.
Jeg hjælper dig med valg af kategorier.
Jeg står parat til at vejlede i hvilke kategorier, der passer til netop din case.
Kontakt mig på mail – kim@jong.one
1. Best Website
I denne kategori hædrer vi de websites, der lægger vægt på den gode brugeroplevelse, demonstrerer digital nytænkning og effektivt støtter virksomhedens eller kampagnens formål.
HVAD LÆGGES DER SÆRLIG VÆGT PÅ I BEDØMMELSEN
Strategi: Beskriv formålet med websitet samt de overvejelser, der har ligget til grund for udviklingen. Juryen lægger særlig vægt på en præcis angivelse af de forretningsmæssige problemstillinger og mål, som sitet er sat til at løse.
Løsning: Beskriv kort de funktionelle og kreative overvejelser samt det tekniske fundament der supporterer strategien. Juryen lægger særlig vægt på, om løsningen viser nytænkning, og hvorvidt den afspejler strategien, virksomhedens purpose samt afhjælper brugerens identificerede behov.
Resultater: Angiv de målbare resultater, der er leveret på baggrund af strategien. Juryen lægger særlig vægt på, hvilke konkrete forretningsmæssige udfordringer og mål sitet har været med til at løse. Har investeringen givet pote? Synliggør gerne, hvis der er overraskelser i resultaterne.
Vi ønsker at se løsninger, der er intuitive, lynhurtige og designet til at løse et konkret behov på den bedst mulige måde. Segmentet er underordnet; B2C, B2B, interne eller in-store apps samt mobile-first start-ups er alle velkomne.
HVAD LÆGGES DER SÆRLIG VÆGT PÅ I BEDØMMELSEN
Strategi: Det starter med et menneskeligt eller forretningsmæssigt problem eller mulighed. Det strategiske indløb må basere sig på en stærk indsigt eller idé, og som forventeligt kan påvise flotte resultater.
Løsning: Det skal være mobile enheder, der gør forskellen. Vi forventer derfor løsninger, der målrettet udnytter potentialet i mobile devices af enhver art. Løsningen skal skabe en intelligent, sammenhængende og værdiskabende interaktion med brugerne. Vi lægger mindre vægt på koden og mere vægt på brugeroplevelsen; hvordan produktet reducerer friktion og indfrier strategiens behov.
Resultater: Juryen forventer, at I kan dokumentere løsningens effekt og sammenhæng til strategien. Det behøver ikke kun være økonomiske nøgletal, men det skal være meningsfulde resultater ift. den oprindelige strategi.
Kategorien hylder kampagner, der mestrer et sammenhængende, kanal-drevet kreativt koncept på tværs af mindst tre medier, heraf mindst ét digitalt. Prisen gives til løsninger, hvor hver eksekvering udnytter mediets unikke styrker og tilsammen skaber en stærk helhed med strategisk skarphed, høj kreativ kvalitet og dokumenterbar effekt. Det er kampagner, der viser, hvordan kanalforståelse, kreativitet og mediestrategi spiller sammen og skaber større effekt end summen af de enkelte dele.
HVAD LÆGGES DER SÆRLIG VÆGT PÅ I BEDØMMELSEN
Strategi: En klar, datadrevet kampagnestrategi med tydelige indsigter, der har formet koncept, kreative valg og mediestrategi, samt integrationen mellem kreativitet og kanaler.
Løsning: En kreativ og velbegrundet udfoldelse på tværs af medier, hvor kanal-fit, formater og brandtilstedeværelse er skræddersyet til den enkelte placering.
Resultater: Tydelig dokumentation for effekt på tværs af kanaler. Fra medieperformance og branding til konkrete forretningsresultater som salg og konverteringer, samt hvordan samspillet kanaler imellem har forstærket effekten.
Kategorien anerkender cases, hvor digital marketing løser forretningsudfordringer, etablerer nye standarder og indfrier konkrete forretningsmål.
Hvad der lægges særlig vægt på i bedømmelsen:
Strategi: Beskriv strategien bag jeres digitale marketingindsats, hvilke forretningsudfordringer, digital marketing skulle løse, samt hvilke mål I satte for succes.
Løsning: Beskriv hvordan digital marketing/medier anvendes til at opnå jeres konkrete forretningsmål. Beskriv den organisatoriske proces fra forretningsudfordring til løsning, begrundelse for valg af medier og indhold samt indsigter på tværs af den digitale brugerrejse. Juryen anerkender især cases, der etablerer nye standarder indenfor digital marketing og som belyser, hvordan digital marketing er afgørende for succes, kort- og langsigtet, og hvor der er tænkt holistisk i brugen af kanaler.
Resultater: Vinderen af kategorien kan gennem veldokumenterede data, påvise, hvordan den samlede digitale marketingindsats har bidraget til at opnå forretningsmålene beskrevet i strategien. Data og mål skal være belyst af perspektivering til f.eks. markedsvækst eller andre KPIs, som tydeligt viser, hvordan man har opgjort succesen.
Kategorien anerkender cases, hvor digital marketing løser forretningsudfordringer, etablerer nye standarder og indfrier konkrete forretningsmål.
HVAD LÆGGES DER SÆRLIG VÆGT PÅ I BEDØMMELSEN
Strategi: Beskriv strategien bag jeres digitale marketingindsats, hvilke forretningsudfordringer, digital marketing skulle løse, samt hvilke mål I satte for succes.
Løsning: Beskriv hvordan digital marketing/medier anvendes til at opnå jeres konkrete forretningsmål. Beskriv den organisatoriske proces fra forretningsudfordring til løsning, begrundelse for valg af medier og indhold samt indsigter på tværs af den digitale brugerrejse. Juryen anerkender især cases, der etablerer nye standarder indenfor digital marketing og som belyser, hvordan digital marketing er afgørende for succes, kort- og langsigtet, og hvor der er tænkt holistisk i brugen af kanaler.
Resultater: Vinderen af kategorien kan gennem veldokumenterede data, påvise, hvordan den samlede digitale marketingindsats har bidraget til at opnå forretningsmålene beskrevet i strategien. Data og mål skal være belyst af perspektivering til f.eks. markedsvækst eller andre KPIs, som tydeligt viser, hvordan man har opgjort succesen.
Strategi (20%), Løsning (40%), Resultater (40%)
JURYLEDER: Mia Amalie Mai Nielsen, Norlys
6. Best Use of AI
Vi hylder løsninger med AI, der kan være en inspiration for andre. Løsninger der er mere end blot teknologi, som løser rigtige problemer, skaber innovative muligheder og værdi for virksomheden.
HVAD LÆGGES DER SÆRLIG VÆGT PÅ I BEDØMMELSEN
Strategi: Beskriv casen, hvor AI har været et uundværligt element i at løse en udfordring eller skabe en innovativ mulighed. Juryen lægger vægt på cases, der med en klar vision benytter kunstig intelligens til at drive forretning. Og hvor nytænkning har betydelig indflydelse på løsningen/produktet.
Løsning: Argumentér for valg af teknologi samt anvendte metoder. Juryen lægger vægt på, hvordan AI har været en central del af løsningen, dens anvendelighed i praksis, samt hvordan man har sikret implementeringen og inddragelsen i virksomheden.
Resultater: Beskriv de kvantitative og/eller kvalitative resultater, som casen har opnået. Juryen lægger vægt på impact, såsom forbedret bundlinje, effektivitet eller kunde- og brugertilfredshed. En høj grad af adoption i målgruppen, samt refleksioner om løsningens videre potentiale værdsættes også.
I KATEGORIEN ‘BEST IN DIGITAL DESIGN’ HYLDER VI LØSNINGER, HVOR DESIGN ER AFSÆTTET FOR BÅDE DEN STRATEGISKE RETNING OG FOR EKSEKVERINGEN. VI SØGER DIGITALT DESIGN, DER POTENTIELT KAN LØFTE BRANCHEKATEGORIER OG SAMTIDIG MØNSTRE KONKRETE RESULTATER.
HVAD LÆGGES DER SÆRLIG VÆGT PÅ I BEDØMMELSEN?
Strategi: Beskriv det strategiske afsæt i designprincipper, brugerbehov og forretningsmål, herunder hvilke relevante indsigter der har dannet ramme for løsningen. Juryen vil også vurdere synergi mellem brugerværdi og forretningsværdi.
Løsning: Beskriv hvordan løsningen lever op til strategiens mål, og hvordan strategisk brug af design, har spillet en vigtig rolle i udformning af løsningen. Forklar, hvordan der er taget højde for brugernes behov og skabt et visuelt design der kommunikerer effektivt.
Resultater: Beskriv hvordan strategi + løsning har leveret resultater, eksempelvis på UX metrikker samt hvordan designdriverne har skabt øget forretningsværdi.
I denne kategori hylder vi løsninger, hvor data ikke blot er et element - men en afgørende drivkraft for innovation og forretningsværdi. Vi søger modige og nyskabende cases, hvor en intelligent og strategisk datatilgang har skabt resultater, der ellers var umulige at opnå.
HVAD LÆGGES DER SÆRLIG VÆGT PÅ I BEDØMMELSEN
Strategi: Beskriv en konkret udfordring eller mulighed, hvor data har spillet en central rolle i løsningen. Forklar, hvordan udfordringen blev identificeret og hvordan den strategiske indsats blev formet ved hjælp af data.
Løsning: Beskriv løsningen - herunder datakilder, metoder og implementering. Juryen søger kreative og nytænkende tilgange til dataanvendelse, hvor data aktivt omsættes for at levere målbare resultater.
Resultater: Beskriv både de kvantitative og kvalitative gevinster. Fremhæv opnåede gevinster, og beskriv også de forventede langsigtede effekter. Succesen skal direkte kunne relateres til brugen af data og ideelt set vise, at de ikke kunne være opnået uden.
JURYLEDER: Christian Doeleman-Lassen, TRANSACT Copenhagen
9. Best use of Content
Kategorien hylder digitalt indhold, der skaber vedvarende værdi gennem relevans, kreativitet og stærk redaktionel tænkning. Fokus er ikke på klassiske reklamekampagner, men på samlede contentindsatser – fx et års contentspor, et produkt- eller fagområde, et website-univers eller always-on content på SoMe. Content kan have kampagnelignende karakter, men skal være den bærende idé og drivkraft. Kategorien belønner, hvordan content er strategisk tænkt, udviklet og udnyttet på tværs af digitale platforme.
HVAD LÆGGES DER SÆRLIG VÆGT PÅ I BEDØMMELSEN
Strategi: Juryen vurderer, om contentstrategien har et klart formål, bygger på solid målgruppeindsigt og understøtter organisationens eller brandets overordnede strategi.
Løsning: Juryen belønner løsninger, hvor content er den centrale idé. Der lægges vægt på originalitet, relevans, kontinuitet, engagement, digital forankring og udnyttelse af platformenes styrker.
Resultater: Juryen vurderer resultaterne ud fra casens forudsætninger – ikke budget. Effekten kan være kommerciel, kommunikativ eller adfærdsskabende, men skal tydeligt hænge sammen med strategi og løsning.
I DENNE KATEGORI ER VI PÅ UDKIK EFTER KREATIV BRUG AF VIDEO, TIL AT FORMIDLE IDÉ ELLER BUDSKAB KLART. VI LEDER IKKE EFTER DEN BEDSTE VIDEO, MEN DEN BEDSTE BRUG AF VIDEO SOM MEDIE, TIL BEVIDST AT SKABE EN REAKTION ELLER ENGAGEMENT HOS MODTAGEREN.
HVAD LÆGGES DER SÆRLIG VÆGT PÅ I BEDØMMELSEN
Strategi: Forklar videoens formål, målgruppe og kanalstrategi. Der skal være en beskrivelse af, hvorfor I har valgt video som medie, og hvilken forventet effekt det giver hos målgruppen.
Løsning: Vi søger original brug af video og production value er ikke afgørende. Små produktioner har også en berettigelse, hvis de bygger på en skarp strategi og idé. Det er dog altafgørende at brugen af videomediet er relevant for det specifikke produkt, brand eller budskab.
Resultater: Beskriv hvordan videoens målsætning er blevet opnået. Fremhæv gerne opnåede og forventede langsigtede effekter. Juryen anerkender, at innovative produktioner ikke altid kan måles på klassiske KPI’er.
BEST USE OF CONTENT CREATORS, BELØNNER ARBEJDE HVOR SOLID STRATEGI, OG BRUG AF CONTENT CREATORS, GØR EN FORSKEL FOR BRANDET.
HVAD LÆGGES DER SÆRLIGT VÆGT PÅ I BEDØMMELSEN:
Strategi: Beskriv strategien, hvor anvendelsen af content creators er tydeligt dokumenteret. Særligt hvor der er et naturligt “fit” mellem content creatorens målgruppe og brandet. Dette “fit” skal være baseret på indsigter, som understøtter den strategien.
Løsning. Beskriv indsatsen, der skal gøre en betydelig forskel for brandet. Særligt, kreativ idéhøjde, autentisk co-creation, originalitet i kanalbrug og kvalitet i det eksekverede format. Kvalitet behøver ikke at være et stort budget eller visuelt “flot” indhold, men indhold, der præcist afspejler strategien, passer til platformen og rammer målgruppen.
Resultater: Fremhæv resultater, som strategien var designet til at opnå, herunder værdien af aktiveringen af communities. Beskriv de kvalitative (non-measurable/emotionelle) og kvantitative (KPI-baserede) resultater. Husk at inkludere faktiske tal på de målbare parametre, ikke kun procentuelle forbedringer.
Vi hylder det klare og sammenhængende systemdesign, som bygger på én eller flere systemer, der er modulære, lette at vedligeholde, skalerbare, fleksible i forhold til krav og teknologi, og nemme at bruge for både slutbrugere og udviklere.
HVAD LÆGGES DER SÆRLIG VÆGT PÅ I BEDØMMELSEN
Strategi: Vi vægter klar beskrivelse af baggrunden for valgte systemdesign og arkitektur. Vi er nysgerrig på, hvordan strategien målrettet adresserer konkrete forretningsmæssige udfordringer og mål. Der bør lægges vægt på strategiske, innovative og intelligente tilgange til at løse disse udfordringer.
Løsning: Vurderingen af systemdesignet vil være centreret omkring en beskrivelse af dets struktur, funktionaliteter og anvendelse. Casen bør tydeligt fremvise systemarkitektur, hvorfor den er egnet til formålet, hvad den enabler for fremtiden, og hvordan den imødekommer brugerbehov, forretningsmæssige og tekniske udfordringer og mål.
Resultater: Beskriv de konkrete effekter, som systemdesignet har skabt og vil enable. Juryen ser ligeså på målbare resultater – både på kort og lang sigt – der rækker ud over økonomiske gevinster. Eksempler kan være nye kapabiliteter, øget skalerbarhed, effektivisering og forbedret brugertilfredshed.
Juryen kigger efter skalerbare teknologiløsninger, der styrker virksomhedens forretning, understøtter centrale opgaver, integrerer på tværs af systemer og datakilder, og løfter det samlede resultat – fordi organisationen faktisk bruger dem i praksis.
HVAD LÆGGES DER SÆRLIG VÆGT PÅ I BEDØMMELSEN
Strategi: Vi ser efter transformative løsninger med et klart formål. Hvordan er den digitale infrastruktur eller applikation tænkt, planlagt og forankret i organisationen, så den imødekommer både virksomhedens mål og kundernes forventninger til bedre oplevelser, produkter og services?
Løsning: Det kan være business-, supply chain- eller marketingapplikationer, der skaber mærkbar effekt og smartere arbejdsprocesser. Det kan være én eller flere applikationer i samspil, baseret på standardsoftware eller specialudvikling. Vi vurderer helheden på tværs af værdikæden og de initiativer, der reelt driver organisationen frem.
Resultater: Hvor godt integreres løsningen på tværs af systemer og datakilder? Hvordan bidrager den til forretningsværdi gennem effektivisering, styrket markedsposition, bedre kundeoplevelser eller toplinjevækst?
I denne kategori hædrer vi løsninger, der bruger teknologi på en ny og overraskende måde til at løse et problem. Det er altså, hvad teknologien løser samt ideen, der er i centrum. Vi ser gerne cases, der bruger både ny teknologi som AR, AI og VR, men også cases, der benytter sig af kendte og brugte teknologier, der bliver gentænkt.
HVAD LÆGGES DER SÆRLIG VÆGT PÅ I BEDØMMELSEN
Strategi: Beskriv det problem I satte ud for at løse og hvordan håndteringen understøtter virksomhedens målsætninger. Den vision der var forbundet med udviklingen, implementeringen eller gentænkningen af den/de brugte teknologier.
Løsning: Beskriv hvordan I har bygget, skabt, implementeret eller gentænkt den teknologiske løsning. Forklar funktionalitet, teknisk fundament og den kreative proces bag. Juryen vægter både den færdige løsning men også de valg, eksperimenter og udfordringer, der har formet den.
Resultater: Beskriv de målbare resultater og den værdi, løsningen har skabt. Fokus er på den konkrete forskel, teknologien har gjort der, hvor den er anvendt, uanset løsningens størrelse.
Kategorien med cases, hvor den gode kundeoplevelse har skabt øget salg, livstidsværdi eller løst en pain for brugerne. Kategorien er bred, og cases kan spænde fra ren commerce til cases, der demonstrerer en forbedret kundeoplevelse.
HVAD LÆGGES DER SÆRLIG VÆGT PÅ I BEDØMMELSEN
Strategi: Beskriv ambitionen, hvor der lægges særligt vægt på, hvordan der skabes en relevant overbevisende oplevelse – før, under og efter købet - relateret til virksomhedens value proposition og forretningsmål. Juryen ser efter koncepter, som tager afsæt i kundens behov og som fører til øget værdi for brugeren både B2B og B2C.
Løsning: Beskriv hvordan løsningen er med til at sikre en relevant kundeoplevelse og øget konvertering/livstidsværdi. Veldokumenterede løsninger baseret på kundeindsigter og data vil blive positivt bedømt af juryen. Der lægges desuden vægt på, om casen viser vejen for fremtidens digitale kundeoplevelse inden for B2B og B2C.
Resultater: Beskriv både kvantitative og kvalitative resultater (f.eks. vækst, kundelivstidsværdi, kundetilfredshed og fastholdelse). Fremhæv opnåede resultater, men også forventede langsigtede effekter. Juryen vil bedømme brugen af fakta positivt.
Feature Kategorien hylder en afgrænset digital feature – en konkret funktion eller servicekomponent, der kan peges ud og forklares enkelt. Vi belønner den feature, der skaber tydelig værdi gennem målbar effekt: forbedrer en kerneopgave, fjerner friktion eller åbner nye forretningsmuligheder. Det handler ikke om hele platformen eller den samlede kunderejse, men om den feature, der flytter resultatet. En løsning, hvor “works” er lige så vigtig som ”wow”.
HVAD LÆGGES DER SÆRLIG VÆGT PÅ I BEDØMMELSEN
Strategi: Beskriv strategien bag, og hvordan funktionen er en del af virksomhedens digitale value proposition. Juryen ser efter nyskabende, innovative løsninger, der har skabt betydelig effekt og værdi for definerede målgrupper.
Løsning: Beskriv løsningen – hvorfor den blev skabt, hvilke pains/gains der udfordres, de tekniske aspekter og tilgangen bag. Beskriv hvorfor den er innovativ og inkluder de værdiskabende elementer.
Resultater: Beskriv featurens opnåede resultater. Inddrag den økonomiske værdi og de mere kvalitative gevinster. Fremhæv også gerne forventede langsigtede effekter. Resultaterne skal gerne direkte være knyttet til den beskrevne løsning.
Best in Purpose” hylder dem, der på en overbevisende og effektiv måde omsætter deres mission til konkret handling og målbar, positiv forandring. Kategorien anerkender løsninger, der skaber reel impact gennem digitale eller digitalt understøttede indsatser.
Er løsningen en del af et længerevarende initiativ, der har været indstillet til DDA tidligere, bedes indsender tydeligt beskrive, hvilke dele af initiativet, samt resultater, der er dækket af dette års case indsendelse.
HVAD LÆGGES DER SÆRLIG VÆGT PÅ I BEDØMMELSEN
Strategi: Beskriv det ’purpose’ initiativet ønskede at gøre en forskel for, hvordan det knyttede sig til afsenderens mission og mandat, hvilken impact aktiviteten havde til formål at opnå, samt strategien for at opnå dette.
Løsning: Beskriv løsningen, dens digitale komponenter, og hvordan de i samspil medvirkede til opnåelse af resultaterne.
Resultater: Beskriv og dokumentér den effekt, initiativet har skabt - kvalitativt og kvantitativt - og hvordan resultaterne understøtter initiativets strategiske mål. Juryen vurderer resultaterne i forhold til projektets ambition, kontekst og den dokumenterede impact.
“Best in Purpose” hylder dem, der sætter formålet i centrum og betragter ‘purpose’ som mere end et kampagnegreb. Kategorien anerkender initiativer der skaber reel impact gennem digitale eller digitalt understøttede indsatser. Og som udspringer af virksomhedens strategi og ikke fremstår som et løsrevet kampagnetiltag.
Er løsningen en del af et længerevarende initiativ, der har været indstillet til DDA tidligere, bedes indsender tydeligt beskrive, hvilke dele af initiativet, samt resultater, der er dækket af dette års case indsendelse.
HVAD LÆGGES DER SÆRLIG VÆGT PÅ I BEDØMMELSEN
Strategi: Beskriv det ’purpose’ initiativet ønskede at gøre en forskel for, hvordan det knyttede sig til afsenderens virke/forretning, hvilken impact aktiviteten havde til formål at opnå, samt strategien for at opnå denne.
Løsning: Beskriv løsningen, dens digitale komponenter, og hvordan de i samspil medvirkede til opnåelse af resultaterne.
Resultater: Beskriv og dokumentér den effekt, initiativet har skabt - kvalitativt og kvantitativt - og hvordan resultaterne understøtter initiativets strategiske mål. Juryen vurderer resultaterne i forhold til projektets ambition, kontekst og den dokumenterede impact.
Dette er kategorien for dem, der har løst en central forretningsmæssig problemstilling ved at tænke strategisk med et digitalt omdrejningspunkt. Vi belønner cases, der allerede har bevist deres strategiske effekt.
HVAD LÆGGES DER SÆRLIG VÆGT PÅ I BEDØMMELSEN
Strategi: Beskriv den digitale strategi. Særlig vægt lægges på det indsigtsbaserede udgangspunkt for strategien, forståelsen for de interne og eksterne problemstillinger, strategien skal løse, samt originalitet og gennemslagskraft i de strategiske valg og fravalg.
Løsning: Beskriv hvordan strategien bliver bragt til live, herunder hvilket håndtag der benyttes til at eksekvere den, inklusive digitale aktiviteter, teknologier, værktøjer, platforme og kanaler. Beskriv også hvilke understøttende aktiviteter der er gjort brug af.
Resultater: Beskriv løsningens resultater. Vi vurderer både kvantitative og kvalitative resultater med udgangspunkt i hvordan eksekveringen af den digitale strategi forløste de identificerede udfordringer.
Kategorien, hvor digitalisering fungerer som et strategisk omdrejningspunkt for virksomheden. Vi kigger efter organisationer, der ikke kun investerer i teknologi, men som formår at integrere det digitale i deres forretningsmodel for at opnå f.eks. vedvarende vækst, forbedret lønsomhed og styrket konkurrencekraft.
HVAD LÆGGES DER SÆRLIG VÆGT PÅ I BEDØMMELSEN
Strategi: Casen skal repræsentere en reel transformation og ikke blot et digitaliseringsløft. Vi lægger vægt på langsigtede ambitioner, der ændrer virksomhedens retning og forretningsmodel. Strategien skal vise, hvordan det digitale skaber forretningsmuligheder og styrker kerneforretningen.
Løsning: En konkret beskrivelse af de digitale tiltag, der gør transformationen mulig. Vi ser positivt på løsninger, hvor teknologi, processer og organisation hænger sammen og understøtter en mere skalerbar forretning. Forankring er vigtig. Herunder hvordan virksomheden sikrer, at f.eks. organisationen kan følge med ambitionerne.
Resultater: Dokumenterede effekter er afgørende. Vi kigger på f.eks. omsætningsvækst, forbedret bundlinje, væsentlige besparelser og stærkere kundeoplevelser. Det er den vedvarende udvikling, vi honorerer, ikke kun et godt kvartal. Vi præmierer de cases, der løfter virksomhedens konkurrencedygtighed.
JURYLEDER: Steffen Souza Ric-Hansen, Implement Consulting Group
21. Best Creative Idea
I kategorien Best Creative Idea belønner vi arbejder, der med nyskabende kreativitet og innovation, tør skubbe til grænser og gå nye veje i den digitale verden.
HVAD LÆGGES DER SÆRLIG VÆGT PÅ I BEDØMMELSEN
Strategi: Beskriv den indsigt, der lå til grund for den kreative idé. Hvad var den afgørende forståelse af målgruppen, markedet eller en bestemt udfordring, der førte til udviklingen af idéen?
Løsning: Uddyb den kreative idé og dens potentiale. Beskriv, hvordan du eksekverede idéen, herunder brugen af digitale medieplatforme og teknologier.
Resultater: Beskriv, hvordan idéen har formået at sætte sit aftryk.
Kategorien, der dokumenterer langsigtet tænkning og effekt. Her vil cases typisk strække sig over en længere periode og være mere fokuseret på kampagner i upper funnel eller digitale platforme / produkter med lang levetid.
HVAD LÆGGES DER SÆRLIG VÆGT PÅ I BEDØMMELSEN
Strategi: Juryen lægger vægt på, at der redegøres for, hvordan indsatsen er tænkt til at kunne styrke positionering og tilstedeværelse på længere sigt / øge mental og fysisk tilgængelighed - og hvilke mål der er opsat herfor samt hvilke indsigter, der har formet strategien.
Løsning: Juryen lægger vægt på, at enhver løsning er tænkt som en langtidsholdbar platform, der kan bygges videre på, uanset om der er tale en kampagne eller et digitalt produkt eller platform.
Resultater: Juryen lægger vægt på, at resultaterne er tydelige i forhold til at skabe øget brand equity, dvs. at casen f.eks. kan påvise en nettotilgang af kunder over en længere periode, og kan konvertere kendskab til f.eks. større genkendelse og købsintention.
Kategorien, der handler om aktivering af brandet. Her vil cases typisk være af mere taktisk karakter og fokuserede på at skabe højt brugerengagement via direkte salgsfremmende aktiviteter og interaktion digitalt eller i en kombination med analoge kanaler.
HVAD LÆGGES DER SÆRLIG VÆGT PÅ I BEDØMMELSEN
Strategi: Juryen lægger vægt på, at der redegøres for, hvordan indsatsen er tænkt til at kunne skabe gevinster på kortere sigt men stadig ved at øge den mentale og fysiske tilgængelighed - og hvilke mål der er opsat herfor samt hvilke indsigter, der har formet strategien.
Løsning: Juryen lægger vægt på, at enhver løsning aktiverer brandet på en måde, der kan virke øjeblikkeligt motiverende på modtageren / brugeren, og som meget gerne tager innovative mekanikker i brug eller i det mindste puster nyt liv i de gammelkendte.
Resultater: Juryen lægger vægt på, at resultaterne er tydelige i forhold til at styrke brugerengagementet samt afsætningen, dvs. at casen f.eks. kan dokumentere øget engagement, konvertering og/eller omsætning.
Kategorien belønner de stærkeste business cases. Kategorien går på tværs af alle øvrige kategorier og handler om effektivitet i forretningen – ikke kun i kommunikationen. Vi leder efter digitale løsninger eller indsatser, der har skabt reel værdiskabelse på en måde, der er bemærkelsesværdig i marked eller kontekst.
HVAD LÆGGES DER SÆRLIG VÆGT PÅ I BEDØMMELSEN
Strategi: Redegør for forretningsudfordring eller mulighed, samt de indsigter og KPI’er der lagde grund for strategien.
Løsning: Beskriv løsningen. Det er ikke størrelsen på investeringen, der imponerer, men hvordan der blev prioriteret, og hvordan løsningen logisk udsprang af strategien og direkte adresserede udfordringen.
Resultater: Dokumentér effekten: øget indtjening, øget kundeværdi, øget markedsandel, reducerede omkostninger, ændret adfærd og lign. Hvis det er adfærdsændring, kræves en konkret beviselig ændring som direkte resultat af løsningen. Forklar præcist, hvordan effekten er beregnet, og samt hvorfor netop den valgte metode er valgt (fx før/efter, test & control, sammenlignelige benchmarks m.m.).
KATEGORIEN HYLDER DIGITALE LØSNINGER OG KOMMUNIKATION, DER SÆTTER BORGEREN OG PATIENTEN I CENTRUM OG AKTIVT BIDRAGER TIL AT FOREBYGGE MOD ELLER FORBEDRE SYGDOMSFORLØB.
HVAD LÆGGES DER SÆRLIG VÆGT PÅ I BEDØMMELSEN
Strategi: I hvilken grad adresserer løsningen et reelt brugerbehov på en nyskabende måde? Har projektet en klar målgruppe og et veldefineret formål? I hvilken grad er løsningen udviklet med brugeren i centrum, og hvordan kommer det til udtryk i valg af funktionalitet?
Løsning: Hvordan er teknologi, design og/eller kreativ kommunikation anvendt til at skabe en brugervenlig, intuitiv og engagerende løsning for brugeren? Tilbyder løsningen funktioner og informationer, der understøtter brugerbehov? Er løsningen bredt tilgængelig for målgruppen, uanset tekniske færdigheder eller eventuelle begrænsninger?
Resultater: Hvilken effekt har løsningen haft på borgernes/patienternes sundhed, adfærd eller oplevelse af sygdomsforløbet og/eller hvilken trafik har kommunikationen genereret til en løsning? Kan løsningen bidrage til at skabe værdi for et større antal brugere og/eller for samfundet som helhed?
