Sync Julen Ind

Baggrund

Julen er en meget vigtig sæson for Flying Tiger Copenhagen (FTC). De seneste år har salget og trafikken til butikkerne været vigende i julesæsonen. FTC ønskede at brage igennem med indhold, der kunne få danskerne op af stolene og ned i butikken.

Der var to hovedudfordringer:
• Julen er kendetegnet ved massiv trængsel og alarm i alle mediekanaler og detailhandlen går amok i nisser, julemusik og pynt allerede i oktober.
• FTC er ikke en hoveddestination ift. juleindkøb. De færreste køber ikke deciderede gaver i butikkerne, men i stedet gavepapir, kalendergaver og den slags. Så hvordan kunne vi alligevel få folk til at slå vejen forbi en FTC butik?

Opgaven var derfor: Hvordan får vi danskernes opmærksomhed, engagement og julebudget i en tid, hvor alle brands hiver og flår i dem?

Løsning

Alle taler om, at brands ikke længere bare skal ”storytelle” og tale om alt det gode de gør, de skal bevisføre det gennem storydoing. Så hvordan kunne FTC gøre noget godt for danskerne i julen og hvordan kunne vi være relevante for så mange som muligt?

1. Vi besluttede os for at tage udgangspunkt i juleaften, da det er denne dag (trods alt), at de fleste involverer sig i julen, så der skulle være mulighed for noget engagement.

2. Vi ledte efter ”painpoints” juleaften, så vi kunne hjælpe danskerne med noget konkret og brugbart. I vores supervidenskabelige research fandt vi ud af, at den traditionelle dans om juletræet var forbundet med en række udfordringer: Det er vanskeligt at holde i hånd og holde hæftet samtidigt, belysningen er ofte sparsom (om end hyggelig), fontstørrelsen i sanghæftet skaber meget dårlig læsbarhed og sidst men ikke mindst, er det i mange familier et stort problem at holde takten og synge rent

3. Løsningen var simpel: Vi udviklede en mobilsite, som kunne tilgås nemt og intuitivt. Her kunne en ’Sangchef’ styre slagets gang, og i bedste karaokestil med underlægningsmusik kunne resten af selskabet følge en synkroniseret visning af teksterne. Der var smarte funktioner som ”Kun første og sidste vers” og ”Granny-mode”, som viste sangteksten i en fontstørrelse, hvor selv den ældste bedstemor kunne være med.

4. Men det løste jo ikke ”Holde i hånd og kigge på sangtekst samtidigt”-problematikken? Korrekt! Derfor lavede vi en smart integration af online og offline. Ved at bringe FTC’s fysiske ”iphone-løbe-holder”-produkt i spil sammen med mobilsitet, monteret på armene, var det pludseligt muligt for alvor at nyde det store jule-øjeblik fuldt ud i skæret af brandet lys fra mobilen.