Show 3. juni 2026
October 10, 2021
Show 3. juni 2026
October 10, 2021
Kommunalvalget 2025 i København centrerede sig om boligkrisen i byen. København er blevet dyrere end nogensinde at bo i, hvilket gør, at København er ved at blive en by kun for de rige. For at løse boligkrisen gik SF til valg på, at 25 % af alle nybyggede boliger skal være andelsboliger. Men kort før valget forbød Meta politisk reklame og fjernede dermed en af de vigtigste kanaler til vælgerne. Strategien var derfor at skabe en nyhedsværdig activation, der skabte organisk opmærksomhed om SF’s boligpolitik.
I dag oplever op mod 70 % af andelskøbere ulovlige krav om køb af “løsøre” for overhovedet at få adgang til at købe en bolig. Ved at gøre dette skjulte problem synligt kunne vi både vise, at boligmarkedet er ude af kontrol, og hvorfor SF’s boligpolitik var den rette til at løse boligkrisen. Målet med kampagnen var at nå mindst 50 % af københavnerne med et budskab, der var så konkret og tankevækkende, at det ville blive delt og diskuteret organisk, når man ikke længere kunne købe sig til reach.
For at gøre det skjulte boligproblem synligt skabte vi activationen “Under Bordet”, en møbelkollektion bestående af genstande, der var blevet tvangshandlet under bordet i andelsbolighandler. Hvert møbel blev sat til salg til den pris, det allerede var handlet for, og bar sin egen historie om, hvad det reelt havde kostet at få adgang til en andelsbolig i København. På den måde blev en ulovlig praksis oversat til noget, man konkret kunne forholde sig til. Kollektionen blev lanceret i et showroom i indre København, hvor SF inviterede pressen og offentligheden til fernisering. Her kunne man opleve møblerne, læse historierne bag dem og møde nogle af de mennesker, der havde købt dem.
Ideen blev foldet ud digitalt ved at hacke danskernes mest brugte markedsplads. Her blev møblerne sat til salg i de mest populære kategorier, så københavnerne uventet stødte på boligkrisen midt i deres hverdag.
På sociale medier blev historierne fortalt gennem film og opslag, der lignede traditionelle møbelannoncer, men som ved nærmere eftersyn fortalte, hvad man egentlig købte – nemlig muligheden for at købe en andelsbolig. Samtidig blev politikere brugt som influencers for kollektionen, mens københavnerne selv delte deres oplevelser på SF’s egne kanaler.
I byrummet blev prismærker fra virkelige handler delt ud sammen med plakater og flyers, der inviterede til ferniseringen og førte folk videre ind i kampagnen.
Dagen før valget indrykkede vi en printannonce i EB med en slidt lampe til 78.000 kroner hvor adgang til at købe en andelslejlighed på Nørrebro fulgte med.
Al kommunikation ledte til SF’s digitale platforme, hvor man både kunne læse om boligpolitikken og få vejledning i, hvordan man kunne få sine penge tilbage, hvis man havde betalt penge under bordet. Kampagnen forbandt det fysiske og digitale i en samlet ide og gjorde et skjult problem umulig ikke at tage stilling til.
“Under Bordet” gjorde et uoverskueligt problem konkret, samtidig med at den skabte opmærksomhed om boligkrisen og SF’s løsning på den.
Activationen nåede 837.550 mennesker organisk, hvilket er markant flere end byens cirka 550.000 stemmeberettigede. Kampagnen lykkedes dermed med at nå langt over målsætningen om at ramme mindst halvdelen af københavnerne.Kampagnen skabte presseomtale og debat på sociale medier om boligmarkedet og de ulovlige praksisser i andelsbolighandler. På den måde bidrog activationen til at holde fokus på det emne, SF ønskede at gøre til valgkampens vigtigste.
“Under Bordet” var en activation, der skabte opmærksomhed og blev delt på tværs af medier og platforme. Og på valgnatten stod det klart, at SF vandt overborgmesterposten i København.Vi påstår ikke, at en kampagne kan afgøre et valg. Men “Under Bordet” lykkedes med at gøre boligkrisen konkret, skabe opmærksomhed om SF’s boligpolitik og holde fokus på partiets kernebudskab i de afgørende uger op til valget. Og vigtigst af alt satte den et skjult boligproblem på dagsordenen i en by, hvor spørgsmålet om, hvem der har råd til at bo, er vigtigere end nogensinde før.
