Jesper Buchs Tvilling

Strategi

OOONO er en dansk tech-virksomhed, der har oplevet markant vækst de seneste år – dog primært uden for Danmarks grænser. Derfor er kendskabet til OOONO og deres produkter stadig meget begrænset herhjemme. Virksomheden står bag en overfaldsalarm, verdens mindste hjertestarter til hjemmet og en smart trafikassistent. Opgaven var derfor at øge kendskabet til OOONO og deres produkter i Danmark.

Inden kampagnen havde brandet et uhjulpet kendskab på kun 3% blandt danskerne. Jesper Buch, der er investor i OOONO, har derimod et uhjulpet kendskab tæt på 100%, og derfor tog vi en strategisk beslutning om, at bruge ham som løftestang til at styrke brandets synlighed.

Løsning

Med Jesper Buch som ansigt for kampagnen, kunne vi skabe en autentisk fortælling, hvor han kunne spille sig selv og være tro mod sin rolle som investor. Men én Jesper Buch var ikke nok, så vi gav ham en ukendt tvilling og lod dem kæmpe om, hvorvidt OOONO var en god investering – samtidig med, at produkterne blev forklaret i detaljer undervejs. Ved at lade den ene bror være kritisk over for produkterne og hele investeringen, kunne den anden forklare fordelene, uden at det blev for sukkersødt.

Konceptet blev lanceret i samarbejde med Jespers ærkefjende B.T. og inkluderede en Native Ad, der afslørede, at Jesper Buch hele sit liv havde haft en hemmelig partner, som stod bag hans succes. Partnerskabet gav os mulighed for at spille ind i den “click bait” tendens, der fungerer godt på et medie som B.T. og udnytte, at Jesper Buch er en person, der ofte er i medierne og som interesserer mange danskere.

Jesper benægtede derefter offentligt påstanden på sine egne sociale kanaler, hvilket skabte landsdækkende opmærksomhed om kampagnefilmen, og fik folk til at skynde sig ind på BT.dk, hvor de kunne læse artiklen og se kampagnefilmen. Og derefter strømmede folk tilbage til Jespers Buchs sociale kanaler, hvor de roste Jesper og kampagnen til skyerne.