NORR11

Strategi

NORR11 blev grundlagt i 2011 med en vision om at skabe design, der vækker nysgerrighed og udfordrer grænserne for moderne møbeldesign. Den digitale strategi tog afsæt i denne vision og havde til formål at positionere NORR11 som mere end blot en møbelproducent. Den skulle understøtte en samlet, kurateret brandoplevelse. Produkterne skulle ikke blot fremstå som enkeltstående objekter, men vise deres potentiale som en integreret del af større designkoncepter.

Websitet blev skabt med en strategi om at balancere B2B og B2C behov med en hovedvægt på B2B kunder. Balancen bestod i at inspirere private forbrugere, der ønsker unikke møbler til deres hjem, samtidig med at give virksomheder, arkitekter og designere en platform til at forestille sig NORR11s produkter i større kommercielle miljøer som receptioner, restauranter og hoteller.

Designprincipperne blev defineret med et minimalistisk og funktionelt udtryk, hvor kurateret storytelling og en taktil digital oplevelse skulle skabe en mere intuitiv og oplevelsesrig måde at interagere på.

Fokus var B2B og det handler mindre om at skubbe hurtige salg og mere om at illustrere de æstetiske og funktionelle muligheder ved hvert produkt. Mere brand og fokus på at være en partner med masser af muligheder frem for end klassisk shop destination.

Løsning

Vi skabte en digital oplevelse, hvor strategisk brug af design sikrer, at produkterne kommunikerer deres egen identitet uden at miste sammenhængen til den samlede kollektion. Produkt oversigterne blev bevidst renset for unødige detaljer og fokuserer udelukkende på produkterne, hvilket skaber en minimalistisk, kurateret æstetik.

En subtil effekt på produktoversigterne gør produkterne mørkere, når brugeren scroller, hvilket skaber en næsten taktil fornemmelse og understreger produkternes materialitet og sammenhæng på tværs af kollektionerne.

På produktsiderne brugte vi en dynamisk galleri oplevelse, 360° produktvisualisering og kontekstuel information, der lader brugeren fordybe sig i materialer, former og anvendelsesmuligheder frem for direkte salg.

Vi har f.eks. bevidst valgt at tone købsknappen ned, så indkøbsvognen først træder frem, når brugeren aktivt har valgt et produkt – en subtil designdetalje, der forlænger inspirationen og fokuserer mere på oplevelsen og mulighederne.

For at fremhæve anvendelsesmulighederne præsenteres produkterne i forskellige miljøer – fra private hjem til eksklusive hoteller og restauranter. En dedikeret professionel sektion giver virksomheder og arkitekter adgang til tekniske detaljer, CAD-filer og andre nødvendige ressourcer til projektplanlægning.

Resultat

Ved at kombinere æstetisk storytelling med funktionelle værktøjer har websitet skabt et digitalt showroom, der både inspirerer og letter arbejdet for professionelle – og som samtidig holder fast i NORR11s kerne vision om at designe møbler, der vækker nysgerrighed og skaber nye perspektiver.

Det nye website har styrket NORR11s position som et innovativt brand, og der er set en vækst i forespørgsler fra professionelle internationale målgrupper, som nu aktivt bruger hjemmesiden som en del af salgsprocessen. Det har også medført, at brands såsom Apple og Google vælger NORR11 møbler til deres kontorer rundt om i verden.