The Dead Sea

Strategi

Vores strategi med begravelsen af Vejle Fjord var at skabe opmærksomhed om det døde havmiljø - og engagere danskerne for at lægge pres på politikerne op til den grønne trepartsforhandling.

Vi allierede os med en bred gruppe af "pårørende" for at forstærke kampagnens budskab på tværs af sociale platforme og det generelle medielandskab. Heriblandt en præst, Danmarks Sportsfiskerforbund, en kendt forfatter og politikere fra oppositionen.

Begravelsen skulle give os et sprog som alle kunne forstå og relatere til – fra "tørre" tal og data til noget der vækkede følelser. Den skulle rejse spørgsmål om vores landbrug – og endda om, hvorvidt kirken burde tage et større ansvar i miljø- og klimakampen. Men aller vigtigst havde kampagnen til formål at synliggøre danskernes kærlighed til havet.

Løsning

Når nogen dør, holder man en begravelse. Så da biologer erklærede Vejle Fjord død, gjorde vi netop det.
Den 6. april tog vi afsked med fjorden i en ceremoni, der gav danskerne en chance for at sige farvel – og politikerne en chance for at handle.

Det var en begravelse som alle andre. Med en dødsannonce i landets aviser. En ceremoni med præst og blomster. En gravsten. Gravøl. Nekrolog. Den eneste forskel var den afdøde: 800 liter dødt vand fra fjorden. Men denne gang var håbet, at det ikke ville være et endeligt farvel.

Vi forvandlede traditionelle begravelsesritualer til kampagneelementer i en integreret kampagne og aktiverede alle kanaler for at sikre synlighed og engagement:

- Klassisk dødsannonce på sociale medier og i printmedier for at lancere kampagnen og invitere til begravelsen.
- Begravelsesceremoni med mere end 1000 pårørende i samarbejde med en præst fra Folkekirken.
- Gravsten som var tilstede ved begravelsen, og efterfølgende udstillet på Kattegatcentret.
- Gravøl i samarbejde med Anarkist.
- Nekrolog i Politiken af forfatter Carsten Jensen.
- Politiker, Martin Lidegaard, som influencer, der tog fjorden med i Debatten og i Folketinget.
- Partnerskab mellem Greenpeace, Folkekirken og Danmarks Sportsfiskerforbund.
- Massiv PR-indsats.

Alt sammen bakket op af print i lokalaviser og content på sociale medier, der blev delt på tværs de sociale platforme - fra traditionelle posts til fjollede memes.

Herudover legede danskerne også med; Fra memes med Inger Støjberg og en illustration af en skidende gris af Anders Morgenthaler til en dødsannonce for Århus Bugt og en begravelse af Vejle Fjord på den lokale folkeskole til en hyldestsang til fjorden på Spotify og mindeord på sociale medier af pårørende fra alle egne af landet.