Danish Crown

Strategi

Fra slagteri til fødevarevirksomhed

Danish Crown er på en mission om at vise, at vi ikke kun er et slagteri, men en moderne fødevarevirksomhed. En central del af denne mission er at være mere forbrugerdrevne, og vise hvordan vores mad kan gøre en forskel for forbrugerne - en forskel for vores ernæring, vores nærvær rundt om bordet og vores smagsoplevelser.

For at lykkes med missionen var det helt afgørende med en ny digital strategi, der kunne booste vores digitale platforme betydeligt, så vi kunne være relevante. Relevante;
- når forbrugerne skulle finde inspiration til dagens måltid
- når de var i tvivl om tilberedning af kødet på grillen eller til julemiddagen
- når de manglede trin-for-trin hjælp til tilberedningen

Udover at skabe forbruger engagement, så skulle vores digitale strategi også forsimple vores digitale landskab. Fra et landskab med over 10 forskellige brand websites og forskellige tekniske løsninger, ville vi samle alle brands på én digital platform, samtidig med at hver brand kunne bevare sin unikke identitet. Ved at implementere en multisite-løsning ønskede vi at opnå følgende mål:

1 Forbrugerne skulle gerne opleve ET samlet Danish Crown, hvor know-how på tværs af brands kunne vises frem og skabe en mere brugervenlig oplevelse
2 Vi ville forbedre performance og trafik fra Google med et samlet content univers
3 Vi ville forenkle administrationen for vores redaktører, så vi hurtigere kunne ramme markedet med nyt indhold
4 Vi ville skabe en skalérbar og costeffektiv teknisk løsning, hvor nye features kunne komme alle brands til gode.

Konklusion

Kort sagt skulle vores digitale strategi tilbyde én stærk digital løsning, tilbyde markedets bedste opskriftssamling og understøtter virksomhedens transformation til en moderne fødevarevirksomhed. Dette med formålet om at øge trafikken, engagere brugerne og styrke relationerne til både forbrugere og erhvervskunder.

Løsning

En Samlet Digital Platform

Danish Crown har samlet sine brands på én fælles hjemmeside, hvor hver forretningsenhed bevarer sin unikke identitet. Løsningen giver en ensartet brugeroplevelse på tværs af brands og målgrupper – fra forbrugere til erhvervskunder.
Hjemmesiden er bygget på en fleksibel multisite-løsning, hvor alle brands har deres eget design inden for en fælles struktur. Navigation og søgefunktion er integreret, så brugerne let kan finde information på tværs af produkter, opskrifter og virksomhedsinformation.

Markedets Bedste Opskriftssamling

Hvor vi før havde stand-alone hjemmesider, så tilbyder Danish Crown nu en omfattende opskriftsdatabase med inspiration til måltider, hvor produkter på tværs af brands indgår. Opskrifterne er optimeret til søgning og præsenteres med:
- Filtrering på kødtype, tilberedningstid, anledning og sundhed.
- Videoer, step-by-step guides og mulighed for at gemme favoritter.
- SEO-optimering til Google Snippets og voice search.

Målet er at gøre Danish Crown til en førende kilde til madinspiration og destination for viden om tilberedning af kød.

Brugeroplevelse og Teknologi

Hjemmesiden er responsiv og mobiloptimeret for at sikre en problemfri oplevelse på alle enheder. Den er bygget på en skalerbar platform med høj performance og sikkerhed.
Løsningen kombinerer informativt og inspirerende indhold, der skaber engagement og styrker relationen til kunder, samarbejdspartnere og forbrugere.

74.000 madentutiaster

Foruden en ny digital platform, så har strategien også sat skub i vores madcommunity på Instagram, hvor mere end 74.000 madentusiaster følger med, når vi udvikler nye opskrifter, deler hacks i køkkenet eller nørder tilberedning af julemiddagen. Udover en direkte kanal til loyale følgere, så har instagram også skabt et digitalt økosystem, hvor nyt indhold implementeres på hjemmesiden og beriger vores opskriftsunivers med nye opskrifter, videoindhold, flere billeder mv., ligesom videoerne kan uploades til vores andre sociale kanaler med modifikation.
Med andre ord har vi skabt en digital strategi, hvor de forskellige kanaler beriger hinanden og gør hinanden stærkere.

Konklusion

Danish Crowns digitale strategi har skabt et stærkt social community og en digital platform for fremtiden. En hjemmeside, som er moderne, brugervenlig og fremtidssikret løsning, der samler virksomhedens brands, tilbyder markedets bedste opskriftssamling og understøtter positionen som en ansvarlig og innovativ fødevarevirksomhed.