PureGym

Baggrund

Som Danmarks førende fitnesskæde kender de fleste formentlig til PureGym – og vil måske endda
mærke en snert af dårlig samvittighed ved synet af fitnesskæden i bybilledet. For hvem har ikke stået ved tærsklen til et nyt år fyldt med beslutsomhed og et indre løfte om, at "dette år det bliver anderledes", kun for at støde på den hårde realitet, at kiloene klamrer sig fast, og sundhedsrevolutionen udeblev. Det er en bekendt historie for mange af os – det ubrugte fitnesskort brænder i lommen som en konstant påmindelse om de sundhedsambitioner, vi aldrig fik omsat til virkelighed.

Dette er ikke bare en personlig kamp, men også en forretningsmæssig udfordring for PureGym. De står med den komplekse opgave at holde os fast, ikke bare i drømmen om en sundere livsstil, men også i selve handlingen. Det er her, kampen står – ikke kun for os, men også for PureGym, for i en verden, hvor abonnementer er konge, er kunder, der forsvinder igen, en reel bekymring – og skabelsen af engagement og loyalitet bliver alfa-omega for forretningens økonomiske velvære.

Her handler det ikke kun om at skabe en løsning, hvor friktionen fjernes fra det sunde valg – men også om at skabe incitamenter, hvori det sunde valg gøres nemmere, og motivationen altid genfindes på ny. Smartphonen, som det moderne menneskes ultimative schweizerkniv, udgør her et centralt værktøj til at skabe forandring i hverdagen. Det er her, PureGym-appen træder ind på scenen – mere end blot en forlængelse af fitnesscentret, spiller appen en central rolle i at styrke engagementet og forbedre oplevelsen både før, under og efter træning – og som giver resultater, der kan ses på bundlinjen og på badevægten.

Løsning

PureGym-appen er din digitale fitness-makker, der effektivt løser to vigtige opgaver: Den fjerner barriererne for at komme i gang med træning og integrerer motiverende elementer, som opfordrer til aktivitet både i og udenfor fitnesscentret. Med andre ord er appen designet ud fra et mindre-friktion- og mere-motivations-princip.

Mindre friktion
Det første skridt mod træningscenteret er ofte det tungeste. PureGym-appen tager fat i netop dette dilemma ved at minimere afstanden – både mentalt og fysisk. Ved hjælp af appens kort vises de nærmeste centre med detaljer som åbningstider og besøgstider, gør det nemmere end nogensinde at planlægge din træning.

Booking-funktionaliteten er din billet til nemt at vælge og reservere plads på dine yndlingshold, uanset om det er instruktøren, sporten eller stedet, der trækker. Og med påmindelser direkte i appen, samt muligheden for at synkronisere med din kalender, bliver det nærmest umuligt at "glemme" et planlagt fitness-besøg.

For dem, der føler sig fortabt uden en guide, sænker appen barriererne ved direkte at tilbyde booking af personlig træning – både som gratis samtale og som længerevarende forløb. Den tilbyder også selvstændige træningsprogrammer for dem, der foretrækker at udforske på egen hånd, med alt fra 7-minutters workouts til Yoga-sessioner, der nemt kan streames til dit TV derhjemme.

Mere motivation
Når først du er kommet afsted, opstår en ny udfordring – at komme afsted igen. Også her kommer appen dig i møde.

Med Challenges motiveres medlemmer til at springe i sadlen og opnå fitness-mål i fællesskab med PureGyms øvrige fitness-entusiaster – hvad end det handler om at komme i fitnesscenteret gentagne gange, eller at tilbagelægge 250.000 skridt. Dem behøver medlemmerne selvfølgelig ikke tælle selv, for med appens integration til telefonens sundhedsapp (HealthKit og Fitbit), tæller indsatsen automatisk med i tilmeldte Challenges.

En af de mest motiverende elementer er at se resultater – derfor har PureGym-appen fokus på at gøre progression både synligt og målbart. Det gøres både igennem appens kalorieberegner, men også igennem BodyTracker-featuren, hvor medlemmer kan måle deres udvikling på ni forskellige parametre, såsom vægt, BMI, fedtmængde, muskelmasse med mere – som tydeligt visualiseres i appen.

Dertil kommer Trofæer, som appens smarte gamification-element. For motivation skabes også i kraft af belønningen, og her giver appen et anerkendende klap på skulderen. Medlemmer hyldes med et digitalt trofæ, når de har forbrændt de første 5000 kalorier, eller modtager en streak score, for alle de uger, de er vendt tilbage til centeret i streg – og meget mere!