The Equal Sponsorship

Baggrund

Hvad sker der hvis man placerer hele sit sponsorbudget til kvindefoldbold hos et medie, som normalt udelukkende dækker herrefodbold? Det lyder som opskriften på en katastrofal omgang branded content, eller?

Tværtimod. For med ”The Equal Sponsorship” satte vi os for at ændre vanetænkningen. Vende udbud og efterspørgsel på hovedet udfra devisen: Hvis indholdet er der, vil fansene gerne læse/se/høre/opleve det.

For hvordan kan det være at bold.dk – Danmarks største fodboldsite og 5. største site totalt set – slet ikke dækker kvindefodbold? Og hvorfor er det sådan, at et sponsorat af en kvindeturnering på andre store danske mediesites, kun koster 1/5-del af, hvad en mandeturnering koster

Løsning

Dealen var sådan her:
- Visa droppede en traditionel ”Proud sponsor of…” reklamekampagne og lagde i stedet hele sponsorat hos bold.dk (vel og mærke et sponsorat på størrelse med normalprisen for et herresponsorat. Deraf ”The equal sponsorship”)

- så ville bold.dk til gengæld bruger midlerne til dække slutrunden med samme entusiatiske, brede og dybdegående dækning, som de plejer at dække herreturneringer. (The Equal Sponsorship) Dvs. Sende journalister afsted til slutrunden, rapportere fra træning og kampe, skabe podcast med analyser og baggrund, social media stories med opvarmning og nedvarmning fra kampe osv osv os.