Matas pride

Baggrund

Matas har alle dage været for alle danskere. Og derfor var det selvskrevet at Matas i 2022 valgte at være hovedsponsor for årets Copenhagen Pride.
Men i en tid, hvor debatten raser om virksomheders plads i festen, kommercialisering og pink-washing, skulle det gøres helt rigtigt, ærligt og ægte.

Løsning

Hvor mange brands bruger mange penge og kræfter på tomme floskler og corporate statements om inklusion og diversitet, og ændrer logoer og CVI’er, valgte vi en anden tilgang:
Vi gav pladsen til vores ansatte, der selv er en del af LGBTQ+ miljøet, og satte dem og deres historier forrest. Fra allerøverste ledelse til medarbejdere i butikkerne, fik de ordet og deres budskab frem.

I centrum af kampagnen var vores medarbejderes egne og meget personlige historier, der blev skildret igennem fire film. Deres holdninger og statements blev lavet til plakater og keyvisuals, der sammen med filmene blev rullet ud på SoMe, OOH og Matas’ egne kanaler – heriblandt Club Matas og dens 1.7 mio. medlemmer. Kampagnen var selvfølgelig også en del af selve Pride-paraden, hvor Matas’ vogn var udsmykket med vores ansattes citater, og som så i sig selv blev centrum for endnu mere content til vores digitale kanaler.

Og bare for at understrege, at for Matas er diversitet ikke kun noget, der fylder 7 dage om året, valgte vi at køre kampagnen i lang tid efter at Copenhagen Pride var overstået.