CokeTV

Baggrund

Hvordan generobrer verdens største sodavandsbrand sin allervigtigste målgruppe gennem alle tider – teenagerne?

Markedet for sodavand er større end nogensinde, og selvom Coca-Cola er velkendt, har man haft svært ved at ramme teen målgruppen, som den ser ud i dag. Der er derfor brug for at skabe en ny relevans blandt teens ved at møde dem på deres kanaler med content, der rammer ind i de unges interesser.

Coca-Colas rolle?
Et vigtigt spørgsmål at stille i denne sammenhæng var, hvilken rolle Coca-Cola ønskede at spille over for målgruppen.

Løsning

Vi lancerede CokeTV, en ny kanal på YouTube, og tog fat på noget af det største, man har som teen, nemlig drømme. Her kunne vi udnytte YouTubes enorme volumen og samtidig tappe ind i målgruppens browsing-kultur og tætte forhold til mediet. Målet var at skabe en kommunikations-hub og en content-platform, der inspirerer til at ”live like there is no tomorrow” og føre drømme ud i virkeligheden …

Her gav vi Coca-Cola en rolle som facilitator, Story Doers, for teens til kaste sig ud i nogle af de ting, der skaber glæde og værdi for dem: ”Det meste er muligt, hvis man virkelig vil det. Og det vil vi gerne bevise. Så stik os din bucketliste; så tager vi udfordringen op og viser dig, hvordan dine drømme bliver til virkelighed. Velkommen til THE COKE TV BUCKETLIST CHALLENGE”

Værterne på CokeTV Bucket List er tre upcoming YouTubere. Disse blev udvalgt, så vi stod med forskellige karakterer, der kunne skabe noget fedt sammen, og som kunne appellere bredt til teens.

Ved at lade brugerne være medskabere af indholdet, som tog udgangspunkt i en større contentplan for hele året og på tværs af kanaler, har CokeTV med 40 episoder over ca. 1 år, sprængt rammerne for alle mål for engagement og aktivering i målgruppen. Det skabte et decideret brand community, i et always-on spor, hvor drømme kunne leve og blive til virkelighed.

Kampagnen udspillede sig i et gennemført socialt øko-system, hvor Coke's kanaler og influencernes egne sociale kanaler spillede sammen. De producerede Snapchat stories, Instagram posts og stories samt vlogs på deres egne YouTube kanaler om, hvad de foretog sig på CokeTV, og dette indhold blev tilsvarende anvendt i Coke's kanaler.