Show 13. juni 2024
Menu
October 10, 2021
Menu
Show 13. juni 2024
October 10, 2021
Julen er den særlige tid på året, som kan samle os danskere – ikke mindst foran skærmen. Julekalenderen er derfor en vigtig tradition for TV 2. I julen må man ønske, hvad man vil. På TV 2 var vores største ønske at gøre årets tv-julekalender, ’Tinkas Juleeventyr’, til det bedst sælgende indhold på vores streamingtjeneste, TV 2 PLAY.
For at integrere det magiske univers og promovere serien skabte vi en kampagne, hvor co-creation og engagement var nøgleordene.
Vi udviklede Tinka-appen, hvor brugerne kunne blive en del af den store Tinka-juleduet. Brugerne kunne lipsynce sig ind musikvideoen til den populære titelsang med Burhan G og Frida Brygmann.
Vi fastholdt brugernes engagement ved hver dag at låse op for nyt indhold. Koderne fandt brugerne i programteksterne på TV 2 PLAY, ligesom der var henvisning til streamingtjenesten fra appen.
Tusindvis af videoer blev dagligt indsendt og klippet sammen, og herefter blev materialet distribueret, så brugerne kunne dele dem på Facebook og YouTube – og måske se sig selv på TV i shared credits efter dagens afsnit.
På Facebook og YouTube fik Tinka-fans bl.a. smugkig på næste dags afsnit med henvisning til, at de kunne se resten på TV 2 PLAY.
Sociale medier blev også benyttet til at pushe interessant indhold på tv2.dk – hvorfra der var henvisning til TV 2 PLAY.
Kampagnen var bundet sammen på magisk vis: TV 2 PLAY var integreret i alt lige fra pap-lågekalenderen, online bannere, sociale medier, app, tv2.dk og shared credits på tv-fladen. Brugerne involverede og co-createde med os som aldrig før: 65.000 unikke musikvideoer blev uploadet via appen – og Tinka blev dermed den største co-creation performance i TV 2s historie.
Vigtigst var, at kampagnen som helhed blev en kæmpe succes for TV 2 PLAY: Hele 32.000 Tinka-fans købte abonnement til vores streamingtjeneste. Det svarer til, at vi ved hjælp af ’Tinkas Juleeventyr’ alene skabte en vækst i antallet af abonnenter på TV 2 PLAY på hele 8 %. Vores ønske gik i opfyldelse, og ’Tinkas Juleeventyr’ endte som det absolut bedst sælgende indhold på TV 2 PLAY - nogensinde.
Danish Digital Award hylder de bedste digitale projekter
