Tal om din økonomi, før prisen bliver for høj

The Unicorn for Forbrugerrådet Tænk & TrygFonden

Kategori: Brand Impact - NGO / Nonprofit, Content Production
Type: Samarbejdspartner (bureau o.a.)

Projektet

Baggrund

Stress, angst og social eksklusion. Det er bare nogle af de problemer, som over 100.000 danske unge har pga. rod i økonomien.

Men personlig økonomi er et af de sidste tabuer der er i vores samfund, og de færreste unge ved, at der er hjælp at hente

Sammen med TrygFonden ville Forbrugerrådet Tænk gøre en indsats for at gøre for at gøre noget ved problemet.

Løsning

I en tid hvor næsten al kommunikation til unge er båret af meget korte formater og larmende løsninger, valgte vi en helt anden strategi:

Vi tog os rigtig god tid, og tog fat om emnet med stor alvor.

Det blev afspejlet i løsningen, hvor kernen var tre kortfilm, instrueret af unge up-and-coming instruktører samt en Oscar vinder.

Hver film griber fat om problemet fra hver sin vinkel:

I den første film "venskabet" følger man vennerne til den, der lider.

I to'eren "Den anden side" følger man den enkelte, som har problemet.

Og i den sidste film, "Alene" ser vi det igennem kærester og familen.

Ud over de tre kortfilm, var kampagnen båret af kortere taktiske formater på sociale medier, hvor rigtige unge tog bladet for munden og gjorde det allersværeste: At bryde tavsheden og sige, hvordan de havde det.

Resultat

"Kampagnen har været en stor succes for Forbrugerrådet Tænk og TrygFonden. Men hvad vigtigere er: Vi er lykkes med at få unge i målgruppen til at tale om økonomi. Resultater kan måles på mange måder, og det allervigtigste kriterium for os har været, at målgruppen tog budskabet til sig og handlede efter det. Og det må man sige, at de gjorde", - Nikoline Agger, Kampagnekonsulent for Forbrugerrådet Tænk.

Nøgletal:

- 67,9 % stigning i Brand Awareness

96.000 unge har talt med venner eller familie som direkte konsekvens af kampagnen.

Forbrugerrådet Tænk & TrygFonden

Nikoline Agger
Kampagnekonsulent
Frederik Giese
Projektchef
Claus Dithmer
Kommunikationschef
Ida Steinicke
Kommunikationsmedarbejder
Julian Henlov
Kampagnekonsulent

The Unicorn

Peter Metcalfe
Kreativ + Manuskriptforfatter
Thomas Pries
Kreativ
Mette Hørdum
Kontaktdirektør
Marius Dahl
Art Director

Samarbejdspartnere

Daniel Kragh-Jacobsen
Instruktør, New Land
Benjamin Muasya
Producer, NewLand
Thor Brammer Jacobsen
Exec. Producer, NewLand
Cecilie McNair
Instruktør, Bacon
Laura Valentiner-Bohse
Producer, Bacon
Birgitte Rask
Producer, Bacon
Mette Jermiin
Exec. Producer, Bacon
Anders Walter
Instruktør
Sandra Heavey
Producer, Freelance
Camilla Schønberg
Producer, The Unicorn

Billeder

Video